【培訓(xùn)對象】
【培訓(xùn)對象】

1、醫(yī)院院長、副院長

2、醫(yī)院辦公室主任

3、各科室一把手二把手

4、新聞發(fā)言人

5、市場部人員等

【培訓(xùn)收益】
【培訓(xùn)目的】：

1、認(rèn)識媒體、了解媒體的本質(zhì)，

2、熟悉媒體的工作流程

3、提高與媒體溝通與記者打交道的能力

4、掌握媒體關(guān)系建立的步驟

5、掌握新聞發(fā)言人說出重點(diǎn)的要點(diǎn)及步驟

6、掌握突發(fā)事件及危機(jī)處理的原則、誤區(qū)及關(guān)鍵點(diǎn)

【課程大綱】：

 

一、認(rèn)識媒體 認(rèn)清機(jī)遇

1、媒體的影響力

2、媒體如何影響輿論

3、媒介化時(shí)代的到來

4、媒體關(guān)系可以帶來的好處

 

二、建立你的新聞辦公室

1、醫(yī)院新聞辦公室的本質(zhì)和作用

2、醫(yī)院新聞辦公室不應(yīng)該的事情

3、醫(yī)院新聞辦公室的角色與功能

4、醫(yī)院新聞辦公室的具體職責(zé)

5、醫(yī)院新聞辦公室的組織架構(gòu)

6、醫(yī)院新聞辦公室的協(xié)調(diào)工作

7、聘請外部的公關(guān)顧問

 

三、誰來面對媒體

1、醫(yī)院為何成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)

2、由醫(yī)院新聞發(fā)言人直接面對媒體

3、誰可以擔(dān)任醫(yī)院的新聞發(fā)言人

4、醫(yī)院新聞發(fā)言人的職責(zé)是什么

5、醫(yī)院新聞發(fā)言人要兼顧醫(yī)院與媒體的需要

6、誠信是醫(yī)院新聞發(fā)言人的立身之本

7、醫(yī)院新聞發(fā)言人如何面對媒體

 

四、醫(yī)院媒體關(guān)系“四步工作法”

1、“R-A-C-E”四步工作法

2、媒體調(diào)研工作的目的與方法

3、制訂長期的工作計(jì)劃

4、制訂醫(yī)院傳播計(jì)劃的步驟

5、策劃并且執(zhí)行媒體活

 

五、加工你的信息：從口徑擬定到通稿寫作

1、口徑擬定的方法

2、醫(yī)院新聞稿件寫作的基礎(chǔ)

3、新聞通稿的寫作：一件新聞半成品

4、編輯工作的重要性

 

六、接受采訪

1、公開和不公開的講話

2、采訪前的準(zhǔn)備：30個(gè)需要考慮的問題

3、采訪過程中：簡單、簡潔、明確

4、采訪之后的五步工作

 

七、成功新聞發(fā)布會要素

1、醫(yī)院召開新聞發(fā)布會的原則

2、建立你的媒體名單與記者通訊錄

3、醫(yī)院新聞發(fā)布會之前的準(zhǔn)備

4、醫(yī)院新聞發(fā)布會進(jìn)行之中

5、醫(yī)院新聞發(fā)布會之后的六項(xiàng)工作

 

八、突發(fā)狀況與危機(jī)管理

1、區(qū)分議題、危機(jī)和突發(fā)狀況

2、醫(yī)院突發(fā)狀況和危機(jī)可能是一次機(jī)會

3、危機(jī)之前的準(zhǔn)備：良好的制度保證

4、危機(jī)之中：坦率、公開和積極應(yīng)對

5、危機(jī)之后的評估總結(jié)

 

九、日常溝通與交流

1、醫(yī)院新聞辦公室的傳播工具

2、不同媒體的不同特征

3、不能忽略的互聯(lián)網(wǎng)

4、在溝通中為何會傳而不達(dá)

 

十、打造公眾滿意的醫(yī)療品牌

1、為什么“受傷”的總是醫(yī)院

2、醫(yī)院新聞發(fā)言人的時(shí)代機(jī)遇

3、打造公眾滿意醫(yī)療品牌與媒體互利共贏的八個(gè)原則

 

十一、危機(jī)現(xiàn)場演練

1、危機(jī)應(yīng)對策略演練

2、危機(jī)公關(guān)之媒體應(yīng)對演練

 

附：

 

1、醫(yī)院媒體電話垂詢記錄表

2、醫(yī)院新聞發(fā)言人工作驗(yàn)收單

3、醫(yī)院危機(jī)事件報(bào)告書

4、醫(yī)院危機(jī)信息報(bào)告書

5、醫(yī)院危機(jī)溝通評估表

6、醫(yī)院媒體關(guān)系維護(hù)記錄表

7、醫(yī)院危機(jī)傳播應(yīng)對媒體的模版

8、醫(yī)院媒體評分卡

9、醫(yī)院新聞發(fā)布會執(zhí)行細(xì)案

10、全國媒體分析與記者聯(lián)系名單

 

【講師介紹】：

葉東，危機(jī)管理專家，鵬遠(yuǎn)咨詢CEO，道德經(jīng)資深研究者，中國危機(jī)管理隔離理論創(chuàng)始人，清華大學(xué)、北京大學(xué)、香港國際商學(xué)院等11所高校特聘教授，國資委危機(jī)管理中心特約顧問，8家知名上市公司的危機(jī)管理顧問。葉東老師的授課深入淺出、通俗易懂，幽默風(fēng)趣，演講富于激情，案例豐富，切合主題，極富感染力，同時(shí)互動、啟發(fā)式的教學(xué)能夠讓學(xué)員迅速掌握課程的旨意、操作技巧與具體方法。葉東老師的授課對象涵蓋了政府、外資、國企、民企等各種組織類型，至今已有近300000來自社會各界的人士聆聽過葉東老師的授課，所講授的課程均獲得了政府官員、企業(yè)總裁與高管的好評。

• 行外吸金與長尾客戶開發(fā)及維護(hù)

   

  【課程背景】：－微信、支付寶改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣下，行外吸金怎么做？－年輕客群不來網(wǎng)點(diǎn)的情況下，行外吸金怎么做？－中低端客群不給禮品不辦業(yè)務(wù)情況下，行外吸金怎么做？－高端客戶即使給錢，也不一定忠誠情況下，行外吸金怎么做？－員工每年都已經(jīng)疲憊情況下，行外吸金怎么做？－產(chǎn)品不足情況下，行外吸金怎么做？－外出務(wù)工群體資金不回來情況下..

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• 集客、家客技術(shù)及維護(hù)培訓(xùn)

   

  一、通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景和趨勢1.全球互聯(lián)網(wǎng)流量現(xiàn)狀和趨勢2.全球無線接入流量變化趨勢3.全球消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)視頻變化趨勢4.中國網(wǎng)民規(guī)模和結(jié)構(gòu)二、中國移動全業(yè)務(wù)布局和實(shí)現(xiàn)1.電信運(yùn)營商全業(yè)務(wù)格局2.全業(yè)務(wù)運(yùn)營的概念和特點(diǎn)3.中國移動全業(yè)務(wù)運(yùn)營現(xiàn)狀4.全業(yè)務(wù)競爭下客戶的典型需求5.中國移動全業(yè)務(wù)布局6.全業(yè)務(wù)基礎(chǔ)通信..

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• 大數(shù)據(jù)路由器和交換機(jī)配置及維護(hù)&局域網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃

   

  1.TCP/IP技術(shù)基礎(chǔ)1.1ISO/OSI參考模型1.2TCP/IP參考模型1.3ARP、RARP、IP、ICMP、IGMP、TCP/UDP、STCP等主要協(xié)議介紹1.4IP報(bào)文的構(gòu)成1.5IP地址及計(jì)算1.5.1二進(jìn)制基礎(chǔ)1.5.2IP地址的表示方法1.5.3IP地址的分類與計(jì)算1.5.4子網(wǎng)掩碼的概念與作用1..

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