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醫(yī)藥行業(yè)新時期區(qū)域市場布局與規(guī)劃管理

課程編號:23590

課程價格:¥32000/天

課程時長:2 天

課程人氣:566

行業(yè)類別:醫(yī)藥醫(yī)院     

專業(yè)類別:營銷管理 

授課講師:何華

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓(xùn)對象】
負(fù)責(zé)區(qū)域銷售的地區(qū)經(jīng)理或主管(OTC 或臨床)

【培訓(xùn)收益】
提供一個協(xié)助(儲備)銷售經(jīng)理有效進行區(qū)域銷售規(guī)劃與管理的工作方法,并幫助其分析并明確區(qū)域銷售機會,通過合理運用銷售資源(包括費用等),有目標(biāo)有計劃的進行客 戶升級管理與相應(yīng)銷售活動的組織,完成區(qū)域銷售目標(biāo)。

 前言:銷售經(jīng)理的銷售職責(zé)和管理路徑

一、 銷售經(jīng)理最關(guān)心的是:完成銷量。如何完成銷量:通過他人完成銷量。銷售經(jīng)理的主要職責(zé) 是帶領(lǐng)銷售團隊完成銷售任務(wù)。
二、 區(qū)域銷售管理的路徑:我們現(xiàn)在在哪里?,(現(xiàn)狀分析)我們要去到哪里?,(目標(biāo)設(shè)定)我們  如何去?,(銷售策略和計劃)知道我們已經(jīng)到了哪里?,(實施和跟進)。
第一單元:醫(yī)藥行業(yè)的趨勢分析與應(yīng)對策略建議
國家政策頻出,對銷售團隊的影響有哪些?
新環(huán)境促進專業(yè)化學(xué)術(shù)推廣策略的轉(zhuǎn)型改變
從衛(wèi)生時代到醫(yī)保時代藥品采購政策的變遷,導(dǎo)致銷售團隊做精細化管理
如果應(yīng)對精準(zhǔn)銷售下的區(qū)域市場管理
第二單元:區(qū)域規(guī)劃與管理的流程
區(qū)域規(guī)劃與管理的六步循環(huán)圖
區(qū)域市場劃分與人員配置
 
區(qū)域市場潛力分析
 
區(qū)域市場劃分標(biāo)準(zhǔn)區(qū)域市場劃分原則
 
為何調(diào)整銷售區(qū)域?
 
從公司的整體戰(zhàn)略目標(biāo)評估區(qū)域業(yè)務(wù)策略并調(diào)整區(qū)域劃分(案例)
 
區(qū)域市場的人員配置:人員和市場潛力是否匹配,看人設(shè)坑還是以坑選人?
區(qū)域內(nèi)銷售指標(biāo)設(shè)定和分配
 
區(qū)域內(nèi)銷售指標(biāo)設(shè)定的參數(shù)標(biāo)準(zhǔn)
 
區(qū)域內(nèi)銷售目標(biāo)設(shè)定要符合 SMART 原則
 
區(qū)域內(nèi)銷售目標(biāo)的分配原則
 
如何調(diào)整區(qū)域內(nèi)指標(biāo)?
調(diào)整的時機
調(diào)整的目的
調(diào)整的理由
如何與代表溝通?
區(qū)域內(nèi)銷售資源配置和管理:
 
區(qū)域經(jīng)理 4 個資源籃子:拜訪、活動、投資、人力資源
 
區(qū)域經(jīng)理資源如何分配?
區(qū)域經(jīng)理資源分配要點
 
強調(diào)代表的有效拜訪,競爭的關(guān)鍵在于提高拜訪的質(zhì)量和效率
 
銷售活動的配置:莫把活動當(dāng)客情,了解活動種類和客戶的匹
 
 
第三單元:區(qū)域市場的數(shù)據(jù)分析、資源布局與市場規(guī)劃
第一部分:區(qū)域市場的銷售結(jié)果的整體現(xiàn)狀分析:區(qū)域數(shù)據(jù)解讀與應(yīng)用
區(qū)域銷售現(xiàn)狀分析
 
負(fù)責(zé)的區(qū)域到底有多大?市場潛力如何?
 
我負(fù)責(zé)的團隊銷售結(jié)果如何?
 
我的團隊人員如何?
區(qū)域銷售增長點的兩個方面
分析區(qū)域內(nèi)指標(biāo):
 
銷售結(jié)果:銷售額、指標(biāo)完成率、增長
 
市場潛力:終端規(guī)模---客戶數(shù)
 
代表有效性:目標(biāo)客戶數(shù)、拜訪數(shù)、拜訪覆蓋率、拜訪頻率達成率、 代表銷售能力、代表工作動力
發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵要素問題:
 
代表的有效性高、負(fù)責(zé)的市場潛力大,而銷售結(jié)果不好,有可能的 原因?引起銷售經(jīng)理關(guān)注的問題?
代表的有效性高、銷售結(jié)果好、而市場潛力小,給銷售經(jīng)理帶來的 思考是什么?
 
銷售代表的有效性不好、銷售結(jié)果不好,而市場潛力大,銷售經(jīng)理 如何處理?
 
銷售結(jié)果不好、市場潛力不大、代表的有效性也不好,銷售經(jīng)理如 何處理?
銷售結(jié)果很好、市場潛力大、代表的有效性高,銷售經(jīng)理如何處理?
 
確定最引起銷售經(jīng)理關(guān)注的區(qū)域銷售管理對象:市場潛力大的人、結(jié)果不 好的人、有效性不好的人。通過銷售團隊的整體分析,發(fā)現(xiàn)團隊中每位隊 員的銷售狀態(tài), 從而幫助隊員提高銷售結(jié)果,完成負(fù)責(zé)區(qū)域的銷售任務(wù)。
第二部分:區(qū)域市場內(nèi)的競爭對手分析
選擇這家醫(yī)院中存在的最主要的 1-2 個競爭對手分析,避免人人為敵之兵 家大忌
競爭對手定量分析,分析竟品的銷售額、MS 及增長趨勢,確定哪位競爭 對手提供我們上量的空間。
競爭對手定性分析:競爭對手六面觀,了解競爭對手的產(chǎn)品優(yōu)劣勢、市場 活動、銷售政策、銷售來源和支持者,銷售人員狀況,并與自己做比較, 評估競爭勝出的把握度,最后確定階段性競爭對手。
第三部分:區(qū)域市場內(nèi)的銷售環(huán)境分析
宏觀環(huán)境分析:政策影響、經(jīng)濟影響、社會影響等
微觀銷售環(huán)境分析:客戶人員變動、商業(yè)客戶決策流程改變、銷售渠道變 化等
分析“危機”抓住機會并降低威脅。
第四部分:區(qū)域市場布局與規(guī)劃
SWOT 分析:考慮環(huán)境因素,綜合分析內(nèi)外因素:內(nèi)部因素分析優(yōu)勢和劣 勢、外部因素分析機會和威脅。
制定 SWOT 競爭策略:將優(yōu)勢和機會最大化、將劣勢和威脅最小化的策略。
赤壁之戰(zhàn)案例學(xué)習(xí)
第五部分:區(qū)域銷售行動計劃的制定與跟進
區(qū)域銷售行動計劃:變資源為行動 ,讓競爭策略落地
行動計劃符合 5W1H 原則
行動計劃的實施和跟進、評估
 
檢查公司目標(biāo)及投入目標(biāo):確保投入的合理性和有效性
 
檢查任務(wù)
 
向代表提供反饋
 
實施和跟進的要點
第六部分 區(qū)域資源整合與精準(zhǔn)投入
銷售費用的計劃
客戶潛力分析與客戶類別分析
客戶處方階段分析與市場競爭投入分析
客戶銷售活動分析
對公司和區(qū)域資源的再認(rèn)識
如何有效爭取和運用區(qū)域資源
應(yīng)用 Quality 管理資源分配的有效性
區(qū)域資源的準(zhǔn)確投放標(biāo)準(zhǔn)
客戶開發(fā)與投入計劃制定
根據(jù)客戶分級確定資源投入數(shù)量
根據(jù)客戶特點確定資源投入方式
創(chuàng)新的資源投入模式
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