【培訓(xùn)對象】
政府領(lǐng)導(dǎo)、總裁班、企業(yè)高層管理者（戰(zhàn)略發(fā)展方向、市場營銷方向）

【培訓(xùn)收益】
品牌工作是一件耗時耗力，需要長期積累且持續(xù)不斷付出努力的工作，各級領(lǐng)導(dǎo)只有充分認(rèn)識到品牌的意義和作用，以及這些作用是如何發(fā)揮出來的，才能親自參與其中，給品牌工作以正確的指導(dǎo)，充分必要的支持和幫助 ● 深刻理解企業(yè)發(fā)展的目的及洞察市場的發(fā)展變化； ● 了解品牌營銷的宏觀戰(zhàn)略法則； ● 深刻認(rèn)識區(qū)域品牌的打造對區(qū)域經(jīng)濟和企業(yè)發(fā)展的重要拉動作用； ● 深刻了解企業(yè)品牌如何在企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展中發(fā)揮作用； ● 學(xué)習(xí)世界知名品牌的營銷大法及經(jīng)驗教訓(xùn)； ● 構(gòu)建新零售形式下的品牌營銷戰(zhàn)略思路； ● 引發(fā)對區(qū)域及企業(yè)品牌及營銷十大問題的系統(tǒng)思考。

第一講：企業(yè)的發(fā)展與營銷的進(jìn)化
一、企業(yè)的發(fā)展
1. 企業(yè)的基因
2. 企業(yè)發(fā)展的目的
二、營銷與營銷的進(jìn)化
1. 區(qū)分銷售與營銷
互動與思考：如何賣掉一瓶水？如何通過賣掉一瓶水賺取更大的利潤？
2. 原始營銷與商業(yè)的本質(zhì)
3. 營銷的進(jìn)化

第二講：品牌與作用
一、關(guān)于品牌
1. 什么是品牌
案例：同仁堂
2. 品牌的類別
1）國家品牌
案例：國徽
2）城市品牌
案例：珠海
3）企業(yè)品牌
案例：中國銀行
4）產(chǎn)品品牌
案例：舒膚佳
5）企業(yè)與產(chǎn)品共有品牌
案例：中石油
6）文化品牌
案例：奧運會
二、品牌的作用
1. 凝聚力
案例：豐田汽車
2. 感召力
案例：華為
3. 溝通工具
案例：中國蘭花大會
4. 溢價

第三講：品牌背書與品牌營銷的宏觀戰(zhàn)略
一、品牌的背書與結(jié)盟
1. 品牌強背書
2. 品牌弱背書
3. 品牌結(jié)盟
二、品牌營銷的宏觀戰(zhàn)略
1. 品牌營銷的宏觀戰(zhàn)略三級法則
品牌的打造與品牌營銷國家品牌案例：
1）一帶一路
2）中國進(jìn)口博覽會
3）金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人會晤【視頻1】
4）新興市場國家與發(fā)展中國家對話會
5）北京世園會
3. 區(qū)域品牌定位對區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)生的影響
案例：杭州城
4. 品牌的打造對區(qū)域經(jīng)濟拉動的作用
視頻：勐?？h、勐海茶與老班章
案例：黔貨出山
互動與思考：我們的區(qū)域優(yōu)勢在哪里？應(yīng)該如何打造區(qū)域品牌助理企業(yè)發(fā)展?

第四講：品牌戰(zhàn)略與品牌升級
一、品牌戰(zhàn)略定位決定了企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展
1. 從貼牌到自主品牌
案例：歌爾傳奇——從7000萬到750億
2. 從隱忍到亮劍
案例：俞敏洪與新東方
3. 從國內(nèi)到國際
案例：國航
二、品牌升級拉動企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展
1. 聚焦品牌的核心，提升企業(yè)的市場競爭力
案例：張一元
2. 品牌升級與市場擴張
案例：中鹽集團
三、戰(zhàn)略調(diào)整帶動品牌升級
案例：蘇寧電器到蘇寧易購
互動與思考：我們的品牌是否符合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略？我們的品牌需要升級改造嗎?

第五講：品牌營銷與品牌結(jié)盟
一、知名企業(yè)的品牌營銷
1. 講述品牌故事
視頻：邦迪 用愛愈合
2. 抓住消費者心智
案例：香奈兒No.5
3. 逆行其道
案例：阿瑪尼
4. 相競相惜
案例：奔馳、寶馬、奧迪
二、品牌營銷中的常見問題
1. 品牌名稱在新市場的水土不服防不勝防
視頻：寶時捷
2. 印象混亂
案例：頤壽園
3. 不可背叛的品牌格調(diào)
案例：瑪莎拉蒂的滑鐵盧
4. 城門失火，殃及池魚
案例：陳冠希的“艷照門”
三、新零售下的市場擴張與品牌結(jié)盟
1. 市場擴張與品牌大戰(zhàn)
案例：三元牛奶的涅槃重生
2. 新零售催生的品牌結(jié)盟
視頻：杜蕾斯與優(yōu)步
互動與思考：我們品牌的營銷戰(zhàn)略是什么？我們的企業(yè)品牌正在遇到什么樣的市場挑戰(zhàn)？我們該如何應(yīng)對品牌遭遇的市場挑戰(zhàn)？ 

• 民法典對財富的影響解析

   

  課程背景：2020 年 5 月 28 日十三屆全國人大三次會議表決通過了《中華人民共和國民法典》，民法典在把現(xiàn)行的民事法律科學(xué)整合的基礎(chǔ)上，獨立設(shè)計人格權(quán)編、侵權(quán)責(zé)任編，解決了很多有爭議的內(nèi)容。民法典是中國第一部以法典命名的法律，開創(chuàng)了我國法典編纂立法的先河，具有里程碑意義?！吨腥A人民共和國民法典》將于 2021 年 1 月 1 日起實施。在我國保險..

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• 品牌營銷

   

  課程背景：本課程將結(jié)合品牌定位中品牌推廣的主要職能，融合市場的營銷趨勢、市場推廣的實際操作，從理念到動作層層解析企業(yè)市場推廣主管從產(chǎn)品到終端到促銷等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的技能要點，從而針對市場推廣人員的理念技能進(jìn)行有效提升，有效保證市場推廣與區(qū)域銷售充分配合的系統(tǒng)競爭力。課程方式：工具講解、小組討論、實戰(zhàn)練習(xí)、案例分析等課程大綱第一講：認(rèn)識品牌 ..

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• 企業(yè)品牌營銷管理

   

  1.品牌和品牌管理a)什么是品牌，品牌為什么重要b)品牌能夠給企業(yè)帶來什么c)市場經(jīng)濟催生品牌營銷的發(fā)展d)雙刃劍的作用：品牌化的挑戰(zhàn)和帶給我們的機會e)新生代和老字號：新老企業(yè)品牌的對比分析2.從抽象到具體：如何更好地理解品牌的價值a)從市場競爭的角度：品牌是客戶手中的分辨器b)從企業(yè)經(jīng)營的角度：品牌是企業(yè)手中的..

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• 沖出低谷——企業(yè)品牌塑造與品牌營銷實戰(zhàn)技能提升訓(xùn)練營

   

  前言：從經(jīng)濟危機看中國企業(yè)品牌的覺醒第一講、中國企業(yè)面臨哪些品牌困局？一、走不出的產(chǎn)品怪圈?1、為做產(chǎn)品而做產(chǎn)品2、產(chǎn)品導(dǎo)向而非品牌導(dǎo)向3、有知名度，缺乏美譽度4、從經(jīng)濟微笑曲線看品牌的重要性思考：自己距離做品牌有多遠(yuǎn)？二、品牌意識淡薄鏈接：中國市場經(jīng)濟發(fā)展的三個階段1、缺乏系統(tǒng)思考2、戰(zhàn)略..

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• 低成本品牌突破八大技術(shù)——中小企業(yè)品牌營銷之道

   

  低成本品牌突破八大技術(shù)——中小企業(yè)品牌營銷之道 為什么那么多的明星企業(yè)半路夭折？那么多的名牌產(chǎn)品曇花一現(xiàn)？ 為什么那么多品牌在投入了大量的資金后卻沒有產(chǎn)生預(yù)期的收益？ 為什么那么多的品牌變成“促銷品牌”，吊死于促銷，一離促銷，江河日下？ 為什么那么多企業(yè)家認(rèn)為品牌戰(zhàn)略管理很重要，但只有那..

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• 商務(wù)演示心理學(xué)系列課程-1：完美呈現(xiàn)你的影響力——職業(yè)經(jīng)理人的商務(wù)演示技巧

   

  你在工作中需要面對公眾發(fā)言嗎？你遇到過下面的困惑嗎？ <br />-在眾人面前感到緊張、無所適從，甚至忘記了要說的內(nèi)容 <br />-好的內(nèi)容、經(jīng)驗和知識不知道如何表現(xiàn)出來，演講效果平平 <br />-PPT不夠吸引眼球，難以給演講加分 <br />-所以無法打動聽眾、說服聽眾、改變聽眾&h..

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