【培訓對象】
企業(yè)新媒體運營人員、企業(yè)中層

【培訓收益】
1、學會短視頻的拍攝技巧 2、掌握短視頻的剪輯工具 3、教會學員制作短視頻成片 4、了解抖音運營的核心理念 5、嘗試拍攝第一部爆款短視頻

 第一天、短視頻的拍攝
一、拍攝原則要穩(wěn)、準、勻
1、穩(wěn)
2、準

二、鏡頭
這里的鏡頭不是指照相機或攝像機的鏡頭，而是影視藝術(shù)鏡頭。
1、拍攝鏡頭
2、剪輯鏡頭
3、空鏡頭
4、客觀鏡頭
5、主觀鏡頭
6、長鏡頭

三、動態(tài)構(gòu)圖
動態(tài)構(gòu)圖有下面幾種情況：
1、主體運動，靜止拍攝
1）主體運動
2）主體出畫與入畫。
2、主體靜止，運動拍攝
1）起幅與落幅
2）推與拉主體應處的位置。
3）推拉鏡頭的景別跨度。
3、搖移鏡頭的景別選擇
1）遠景和全景的搖
2）近景與特寫的搖

四、 軸線
我們在 拍攝時假想的一條直線叫軸線。攝像機只能架設在軸線的同一側(cè)進行拍攝，這叫同軸，否則叫反軸。
1、主體運動軸線
2、人物視線軸線

五、鏡頭的動靜組接
1、畫面的主體運動或靜止
1）什么是主體運動
2）什么是主體靜止
2、鏡頭的組接原則
1）靜接靜
2）動接動
同一個主體動接動
兩個不同主體動接動
3）動接靜——運動的主體接靜止的主體。

第二天 短視頻剪輯
第一部分、視頻的剪輯
一、PR剪輯
1、素材錄入
2、素材編輯＆美化
3、素材拼接
4、特效制作
5、聲音剪輯
6、渲染＆生產(chǎn)

二、錄屏模式剪輯
1、素材錄入
2、素材編輯＆美化
3、素材拼接
4、特效制作
5、聲音剪輯
6、渲染＆生產(chǎn)

三、GM動畫剪輯

四、手機剪輯
1、素材錄入
2、素材編輯＆美化
3、素材拼接
4、特效制作
5、聲音剪輯
6、渲染＆生產(chǎn)

第三天 短視頻的創(chuàng)意
一、視頻究竟要展現(xiàn)什么
1、宣傳的價值點
1）何為宣傳價值點
2）圍繞宣傳價值點的素材搜集
2、搞定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
1）拆解目標
2）內(nèi)容定位
3）內(nèi)容規(guī)范化
4）專題策劃
5）內(nèi)容呈現(xiàn)

二、視頻腳本創(chuàng)作
1、格式篇
2、創(chuàng)意篇

第四天、短視頻策劃提升
一、經(jīng)典案例分享＆解讀

二、類型短視頻創(chuàng)意實操
1、產(chǎn)品類短視頻
2、品牌類短視頻
3、主題類短視頻
4、企業(yè)宣傳類短視頻

 

 程功老師 品牌公關(guān)|新媒體營銷專家
常駐地：濟南
【資質(zhì)背景】
 清華大學經(jīng)管學院MBA
 TENCENT騰訊產(chǎn)品經(jīng)理
 山東省電商促進會常務理事
 藍色光標傳播集團華北市場總監(jiān)
 微盟集團山東營銷中心市場總監(jiān)
 2014年至今任微盟首席產(chǎn)品講師
 山東大學、山東政法學院新聞與傳播學客座講師
 國務院全國科技人才培養(yǎng)工程首批新媒體運營高級培訓師
【從業(yè)履歷】
程功老師曾任職傳統(tǒng)媒體，憑借扎實的新聞功底轉(zhuǎn)入中國煙草系統(tǒng)，歷任山東中煙泰山品牌文化總編，獨立編纂山東煙草史——《泰山紀行》，創(chuàng)立品牌雜志《領(lǐng)跑者》，后任職于國家煙草專賣局（公司），參與煙草系統(tǒng)多項文化宣傳命題。
借助媒體從業(yè)經(jīng)歷，供職于亞洲最大的公關(guān)公司——藍色光標公關(guān)機構(gòu)，并先后負責產(chǎn)品及品牌的公關(guān)營銷，先后策劃并參與了包括《中國合伙人》、《富春山居圖》、《變形金剛3》在內(nèi)的多部電影發(fā)行公關(guān)；
2013年，程功老師率團隊開展旨在推廣紅色品牌，開發(fā)紅色旅游線路的“全國紅色品牌示范區(qū)”創(chuàng)建工作，先后為山東省蒙陰縣孟良崮戰(zhàn)役遺址、岱崮地質(zhì)公園、沂蒙六姐妹品牌進行服務，并成功創(chuàng)建了國內(nèi)首個紅色品牌示范區(qū)。
2014年，程功老師入職微盟集團，先后落地微信第三方平臺開發(fā)項目共計300余家，服務客戶包括萬達集團、中南集團、恒大集團、魯能集團、中國聯(lián)通、中國電信、魯商集團……；
為進一步架設新媒體與企業(yè)營銷之間的橋梁，程功老師參與研發(fā)并設計了《新媒體四維營銷》課程，成為山東省內(nèi)第一位新媒體運營高級培訓師。
2015年，程功老師創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)母嬰品牌“嗷嗷”并運營至今，已成為覆蓋12個省份，惠及10余萬人的互聯(lián)網(wǎng)微商品牌。
2016年，受聘山東大學、山東政法學院任職新媒體傳播講師，結(jié)合多年從業(yè)經(jīng)驗，開發(fā)新媒體傳播系列課程，提出品牌傳播的“階級理論”，并運用品牌階級思維服務于眾多品牌，先后被聘為“OPPO品牌新媒體營銷顧問”、“魯酒品牌推廣顧問”、“山東農(nóng)業(yè)博覽會互聯(lián)網(wǎng)品牌顧問”、“山東省電商促進會常務理事”等職，為品牌在新媒體領(lǐng)域的推廣貢獻力量。
【授課特色】
長期從事新媒體一線工作，積累了豐富實踐經(jīng)驗，授課風格睿智風趣，授課內(nèi)容注重理論與實際結(jié)合，擅于引用經(jīng)典的思想、豐富的案例、真實的數(shù)據(jù)、典型的事件，切實讓學員掌握可操作、可落地的運營方法。
【主講課程】
微商領(lǐng)域：
《微商應當如何選品》
《微商朋友圈的規(guī)律運營》
《微商渠道政策的制定》
《微商招商重點培訓》
新聞＆公文寫作：
《企業(yè)媒體的分類與運營》
《企業(yè)媒體的新聞發(fā)現(xiàn)》
《企業(yè)媒體的消息寫作》
《企業(yè)媒體的通訊寫作》
《企業(yè)媒體的特種文體寫作》
《新聞攝影入門》
《公文寫作與提升》
新媒體：
《互聯(lián)網(wǎng)思維究竟是怎么回事》
《如何做好互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運營》
《新媒體營銷與工具應用》
《新媒體思維與電商營銷》
《如何做好互聯(lián)網(wǎng)的活動運營》
《互聯(lián)網(wǎng)新媒體的工具解讀》
公關(guān)與媒介：
《網(wǎng)絡輿情管理與媒體表達》
【實戰(zhàn)經(jīng)驗】
線下：渠道策略+品牌推廣
泰山品牌：參與創(chuàng)建泰山客戶俱樂部，提出煙草品牌的渠道思維與品牌傳播理念。
中國聯(lián)通：CDMA山東區(qū)渠道主管，制定CDMA渠道策略
線上：電商＋新媒體
電商：創(chuàng)立“嗷嗷”品牌，并運營至今
新媒體：首批微信第三方平臺研發(fā)團隊，先后為多家企業(yè)提供包括微信、微博、頭條等在內(nèi)的新媒體運營支持。

• 疫情之下的爆款短視頻（抖音、快手）運營

   

  課程大綱： 第一部爆款打造規(guī)劃與價值觀輸出1.成就短視頻爆款高手背后的故事3.抖音、斗魚直播異軍突起，價值觀是否為核心主導條件。5.短視頻是否實現(xiàn)價值變現(xiàn)的核心三要素。1. 有效利用消費者關(guān)注爆款流程3把密鑰3. 解析網(wǎng)上流行抖音爆款素材清單，玩套路和落地簽哪種適用于爆款。三、講透爆款短視頻營銷實戰(zhàn)場景融入感2. 用戶..

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• 新形式下房地產(chǎn)的創(chuàng)新營銷與短視頻直播拓客策略

   

  【課程背景】房地產(chǎn)行業(yè)結(jié)束迅速擴張的“黃金十年”、邁入“白銀時代”已成為普遍共識，房地產(chǎn)行業(yè)的競爭日趨激烈，地產(chǎn)營銷人面臨著更大的挑戰(zhàn)。“新的市場背景”遇見“移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展”，房地產(chǎn)營銷模式不斷變革、創(chuàng)新，不同的模式如何應用于不同的項目、不同的階段？..

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• 新零售IP的內(nèi)容產(chǎn)生、原創(chuàng)和運營

   

  IP的內(nèi)容產(chǎn)生、原創(chuàng)和運營第一單元 IP分散化的時代特征1.IP的概念和基本特征uIP的基本概念uIP的基本特征uIP分散化時代u頭部內(nèi)容的價值2.IP的商業(yè)變現(xiàn)uIP的商業(yè)模式解讀uIP受投資人熱捧的原因u喜馬拉雅的變現(xiàn)u邏輯思維的變現(xiàn)方式u張大奕的變現(xiàn)方式u流量的二次分發(fā)uIP發(fā)展的未來趨勢..

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• 數(shù)字化工廠的建設和運營

   

  1什么是數(shù)字化工廠1.1產(chǎn)品數(shù)字化為基礎1.2資源數(shù)字化為支柱1.3工藝數(shù)字化為脊梁1.4價值鏈數(shù)字化為經(jīng)脈1.5文化和組織數(shù)字為靈魂2為什么要建設數(shù)字化工廠2.1數(shù)字化工廠建設的必要性？2.1.1制造業(yè)為什么要進行的數(shù)字化轉(zhuǎn)型2.1.1.1創(chuàng)造卓越客戶體驗，為客戶創(chuàng)造價值2.1.1.1.1數(shù)字化觸點管理2.1..

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