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杭州營銷管理培訓(xùn)中淺析五大時尚營銷概念帶給企業(yè)的效應(yīng)
時間：2014-04-03
企業(yè)在進行營銷活動的時候，一般都很注重營銷手段，這有錯嗎？肯定是沒錯的，但是是不是企業(yè)注重了營銷手段就一定會有很大的收益嗎？不一定，其實企業(yè)在進行營銷活動的時候更應(yīng)該結(jié)合自己企業(yè)所營銷的產(chǎn)品的屬性，這里更加強調(diào)的是應(yīng)該將營銷概念融入進去，《杭州營銷管理培訓(xùn)手冊》一書將為您例舉出五大時尚營銷概念。
概念一、健康概念
人們對健康概念也愈來愈重視，不再是因為生病才有醫(yī)療需求，預(yù)防醫(yī)學(xué)的觀念已深入人心，這可從數(shù)年前曾風(fēng)靡一時的靈芝、蘆薈，到近期蕃茄產(chǎn)品的熱賣中得到印證，甚至現(xiàn)在坊間多了很多健身俱樂部、養(yǎng)生餐廳等，就連飲用水也因強調(diào)有益健康而大賣。
人們對健康概念也愈來愈重視，不再是因為生病才有醫(yī)療需求，預(yù)防醫(yī)學(xué)的觀念已深入人心，這可從數(shù)年前曾風(fēng)靡一時的靈芝、蘆薈，到近期蕃茄產(chǎn)品的熱賣中得到印證，甚至現(xiàn)在坊間多了很多健身俱樂部、養(yǎng)生餐廳等，就連飲用水也因強調(diào)有益健康而大賣。
概念二、個性化概念
所謂個性化概念可以分成兩種，一種是商品個性化，主要是抓住時下年輕人多變、求新、個人意識高漲的特質(zhì)，將自我意識形象化，為每位客戶量身打造獨一無二的個性化商品，像個性化吊飾、人像等，滿足消費者潛在的自戀情結(jié)，因而產(chǎn)生商機。而另一種則是店鋪個性化，由于國內(nèi)許多零售服務(wù)業(yè)已進入完全競爭的階段，因此現(xiàn)階段開店的致勝關(guān)鍵，是讓消費者產(chǎn)生認同感，開具有個性的獨特店鋪。
所謂個性化概念可以分成兩種，一種是商品個性化，主要是抓住時下年輕人多變、求新、個人意識高漲的特質(zhì)，將自我意識形象化，為每位客戶量身打造獨一無二的個性化商品，像個性化吊飾、人像等，滿足消費者潛在的自戀情結(jié)，因而產(chǎn)生商機。而另一種則是店鋪個性化，由于國內(nèi)許多零售服務(wù)業(yè)已進入完全競爭的階段，因此現(xiàn)階段開店的致勝關(guān)鍵，是讓消費者產(chǎn)生認同感，開具有個性的獨特店鋪。
概念三、教育概念
符合教育概念的行業(yè)極具賺錢潛力。專家認為，隨著雙薪家庭的比例愈來越高，望子成龍的心態(tài)，讓父母在教育子女的投資上毫不吝嗇，因此造就了兒童文教業(yè)市場的基礎(chǔ)。而上班族則因為失業(yè)率攀升，驚覺到現(xiàn)在是人求事的時代，為加強競爭力多積極培養(yǎng)第二專長，于是讓成人補教業(yè)商機浮現(xiàn)。
符合教育概念的行業(yè)極具賺錢潛力。專家認為，隨著雙薪家庭的比例愈來越高，望子成龍的心態(tài)，讓父母在教育子女的投資上毫不吝嗇，因此造就了兒童文教業(yè)市場的基礎(chǔ)。而上班族則因為失業(yè)率攀升，驚覺到現(xiàn)在是人求事的時代，為加強競爭力多積極培養(yǎng)第二專長，于是讓成人補教業(yè)商機浮現(xiàn)。
概念四、女性概念
女性經(jīng)濟日漸獨立自主，消費力提高，很多產(chǎn)品紛紛以女性為目標市場。過去的租書店以青少年為主要客層，而某地的十大花蝶館同樣是租書店，客層卻轉(zhuǎn)向女性。另外，專為女性推出的信用卡，也是著眼于女性的強大消費力。而且，以往創(chuàng)業(yè)老板多為男性，但現(xiàn)在男性與女性想創(chuàng)業(yè)的比例大致為一比一，女性創(chuàng)業(yè)意愿提高，也是女性概念店經(jīng)營迅速發(fā)展的原因。
女性經(jīng)濟日漸獨立自主，消費力提高，很多產(chǎn)品紛紛以女性為目標市場。過去的租書店以青少年為主要客層，而某地的十大花蝶館同樣是租書店，客層卻轉(zhuǎn)向女性。另外，專為女性推出的信用卡，也是著眼于女性的強大消費力。而且，以往創(chuàng)業(yè)老板多為男性，但現(xiàn)在男性與女性想創(chuàng)業(yè)的比例大致為一比一，女性創(chuàng)業(yè)意愿提高，也是女性概念店經(jīng)營迅速發(fā)展的原因。
概念五、平價概念
從零售業(yè)態(tài)發(fā)展來看，越是發(fā)達國家，平價概念的發(fā)揮越極致，因此像是美國、日本等國家，處處可見大型過季商品購物中心，而日本的百元商店也因此創(chuàng)下亮眼的業(yè)績。另外，產(chǎn)業(yè)競爭日趨激烈，也是平價概念店盛行的原因之一。整體看來，平價概念的創(chuàng)業(yè)業(yè)種，投資門檻以餐飲業(yè)較易進入。
從零售業(yè)態(tài)發(fā)展來看，越是發(fā)達國家，平價概念的發(fā)揮越極致，因此像是美國、日本等國家，處處可見大型過季商品購物中心，而日本的百元商店也因此創(chuàng)下亮眼的業(yè)績。另外，產(chǎn)業(yè)競爭日趨激烈，也是平價概念店盛行的原因之一。整體看來，平價概念的創(chuàng)業(yè)業(yè)種，投資門檻以餐飲業(yè)較易進入。
