【培訓(xùn)對象】
董事長、總裁、總經(jīng)理、政府領(lǐng)導(dǎo)、市場負(fù)責(zé)人、營銷負(fù)責(zé)人、品牌負(fù)責(zé)人、電商負(fù)責(zé)人等高管人員

【培訓(xùn)收益】
了解中國企業(yè)品牌發(fā)展的環(huán)境與趨勢 學(xué)習(xí)最完整的品牌建設(shè)路徑：“三位一體”（EAB）品牌法則 掌握中小企業(yè)品牌的定位方法 了解品牌文化、品牌故事的實用性 學(xué)習(xí)有效的品牌命名方法 學(xué)習(xí)如何打造百年品牌 學(xué)習(xí)品牌“五感”解析法及實用工具 幫助企業(yè)找到品牌占位武器——“視覺錘” 了解企業(yè)logo及VIS系統(tǒng)的設(shè)計法則及品牌價值 掌握企業(yè)品牌傳播實用工具 學(xué)習(xí)最新、最有效的品牌營銷——五大營銷工具 揭秘廣告背后成交的秘密武器 MOT營銷成敗的關(guān)鍵點 掌握品牌執(zhí)行自我檢測法

一、中國企業(yè)品牌發(fā)展面臨哪些問題？
1、中小企業(yè)品牌品牌建設(shè)的困惑
2、企業(yè)發(fā)展中品牌的誤區(qū)與分析
二、“三位一體”（EAB）品牌法則講解
1、找準(zhǔn)企業(yè)的品牌方向與目標(biāo)
2、掌握有效的品牌占位方法與工具
3、對階段性品牌執(zhí)行成果做準(zhǔn)確評估
4、掌握企業(yè)如何制定品牌工作規(guī)劃
三、中小企業(yè)如何找準(zhǔn)企業(yè)品牌定位？
1、市場調(diào)研與行業(yè)分析
目標(biāo)人群的精準(zhǔn)定位
行業(yè)與競爭品牌的分析
找準(zhǔn)企業(yè)自身優(yōu)勢

2、定位的方法
占領(lǐng)思想比占領(lǐng)市場更重要
要么第一，要么唯一
心智五大特征
十大定位策略解析
案例：手機、洗發(fā)水、空調(diào)、牛奶等品牌定位案例
工具：消費者畫像分析法、心智分析模型、品牌認(rèn)知分析圖
呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——通過心智分析模型找出自己的差異化優(yōu)勢
四、企業(yè)品牌建設(shè)中包括哪些企業(yè)形象？
1、企業(yè)logo的戰(zhàn)略思考
2、不可忽視的色彩魅力——色彩營銷
3、企業(yè)VIS系統(tǒng)的視覺規(guī)范有哪些
4、如何發(fā)掘企業(yè)的優(yōu)勢，打造專屬視覺錘
案例： 5-8個中小企業(yè)品牌形象案例解析：地方政府區(qū)域品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌、科技行業(yè)品牌、快銷品品牌、潤滑油行業(yè)品牌等；京東《紅的寄托》、快遞行業(yè)品牌案例、IT行業(yè)案例等
工具：品牌擇色秘籍、品牌logo設(shè)計六大法則、CIS系統(tǒng)
呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——幫助學(xué)員找出2-3個適合企業(yè)的視覺錘元素
五、品牌的產(chǎn)品形象及包裝形象在企業(yè)品牌建設(shè)中發(fā)揮哪些作用？
1、做好包裝，給消費者購買的理由
2、產(chǎn)品包裝形象設(shè)計分析
如何讓包裝幫你省去千萬廣告費
產(chǎn)品營銷的加速器
讓包裝成為你的銷售達人
如何打造爆款包裝
3、企業(yè)形象三大傳播武器
企業(yè)品牌宣傳片
H5傳播工具
企業(yè)宣傳PPT
4、如何打造BOSS品牌形象
5、解析企業(yè)環(huán)境形象的重要性
案例： 5-8個中小企業(yè)品牌包裝實戰(zhàn)案例解析；通過品牌升級助力海南一家企業(yè)三年躍居行業(yè)龍頭，銷量連續(xù)三年增長30%；將中國水餃品牌升級，成功推向歐洲市場；幫助云南的企業(yè)設(shè)計高端的人參產(chǎn)品，推向美國市場…..
工具：產(chǎn)品包裝設(shè)計八大法則
呈現(xiàn)方式：現(xiàn)場診斷——現(xiàn)場為3-5家學(xué)員企業(yè)診斷包裝案例并給出指導(dǎo)建議
六、如何發(fā)揮品牌傳播的價值？
1、整合傳播IMC解析
2、揭秘廣告背后的成交秘密
3、傳播的三大實用工具
口碑傳播：讓別人說好才是真的好
故事傳播：如何讓故事與消費者產(chǎn)生共鳴
病毒傳播：瘋傳的秘密法則
4、讓傳播力翻十倍的奧秘——5W模型
案例：凱迪拉克藝術(shù)大展；哈根達斯品牌傳播；聯(lián)合利華新品傳播；ZAMAN整合傳播；
呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——現(xiàn)場為3-5家學(xué)員企業(yè)診斷品牌傳播策略并給出指導(dǎo)建議

七、讓品牌營銷助力企業(yè)快速發(fā)展
1、從需求到購買六步法
2、新時代下的新營銷
3、MOT品牌營銷的成敗關(guān)鍵點
4、掌握企業(yè)如何制定品牌工作規(guī)劃
5、學(xué)會五大營銷秘籍
事件營銷：小故事大傳播
口碑營銷：省錢省力效果好
體驗營銷：效果超出你想象
場景營銷：制造品牌聯(lián)想
跨界營銷：讓品牌變道超車
案例：北歐航空公司、新加坡航空公司、老鄉(xiāng)雞品牌傳播、農(nóng)夫山泉品牌傳播等
呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——帶領(lǐng)學(xué)員企業(yè)現(xiàn)場為自己產(chǎn)品設(shè)計出2-3種營銷方案

八、企業(yè)品牌執(zhí)行落地的具體內(nèi)容有哪些？
1、品牌這件事，先做對，再做好
2、《企業(yè)品牌落地執(zhí)行自我檢測》講解
3、品牌執(zhí)行落地結(jié)果與升級 

森羅國際品牌策劃（北京）有限公司創(chuàng)始人首席品牌官
意大利第一運動品牌LOTTO男裝品牌設(shè)計師
曾任B2B互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)排名前三集團高級副總裁
2014年南京青奧會 視覺創(chuàng)意總監(jiān)
曾任國內(nèi)外多家知名廣告、公關(guān)公司創(chuàng)意總監(jiān)
清華大學(xué) 《藝術(shù)設(shè)計三大構(gòu)成》《平面設(shè)計》主編
中國人民大學(xué)農(nóng)業(yè)總裁班特聘品牌講師
清大EMBA工商管理總裁班品牌實踐教授
中國品牌創(chuàng)新百強金龍獎首席顧問
多幅藝術(shù)作品被德國、澳大利亞、俄羅斯、日本、新加坡、比利時等友人收藏

【個人簡介】
劉老師曾服務(wù)過上百家世界五百強企業(yè)及國內(nèi)知名企業(yè)，二十年品牌實戰(zhàn)經(jīng)驗，100+成功品牌案例中總結(jié)和積累了大量的方法和經(jīng)驗，提出了“三位一體”（EAB）品牌法則。
劉老師曾助力多家中小企業(yè)品牌升級，擴大品牌影響力，搶占市場，實現(xiàn)指數(shù)級的銷售增長。創(chuàng)造過海南網(wǎng)紋瓜企業(yè)連續(xù)三年銷量持續(xù)增長30%以上，躍居行業(yè)龍頭地位；
兩年時間將一家江蘇水餃企業(yè)成功推向歐洲市場；通過品牌提升助力重慶柑橘企業(yè)三年時間快速占領(lǐng)全國市場，成為行業(yè)巨頭；
同時還幫助眾多行業(yè)，如農(nóng)業(yè)、工業(yè)、汽車、房地產(chǎn)、快消品、醫(yī)療、金融、教育等多家企業(yè)實現(xiàn)品牌升級，銷量倍增，獲得企業(yè)和政府機構(gòu)的高度認(rèn)可。
在多年培訓(xùn)和咨詢以及持續(xù)的接觸民營企業(yè)過程中，逐漸發(fā)現(xiàn)中小企業(yè)在品牌支撐的“市場”嚴(yán)重缺少穩(wěn)定性和可持續(xù)發(fā)展的有力保障。針對中國民營企業(yè)的現(xiàn)狀，劉老師近二十年聚焦在民營企業(yè)中的品牌研究和服務(wù)領(lǐng)域，希望通過教學(xué)與培訓(xùn)中能夠?qū)⒎?wù)國內(nèi)外知名企業(yè)的成功經(jīng)驗應(yīng)用在中小企業(yè)的品牌項目中，課堂講解、案例分享，實戰(zhàn)訓(xùn)練。
為每一個企業(yè)量身定制品牌解決方案，從品牌的差異化定位，塑造企業(yè)品牌形象，品牌傳播與營銷等360度全方位幫助企業(yè)提高市場競爭力，助力企業(yè)實現(xiàn)品牌從無到有、從弱到強，突破瓶頸，快速提升品牌影響力，帶動企業(yè)實現(xiàn)更快更高的發(fā)展。
劉老師全身心的致力于中國企業(yè)的品牌升級事業(yè)，為幫助中國企業(yè)通過品牌建設(shè)實現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)成長，實現(xiàn)強企夢、強國夢而矢志奮斗！

【主講課程】
《“三位一體”品牌法則——中小企業(yè)品牌實戰(zhàn)課》
《品牌之爭 視覺制勝——品牌占位之視覺錘》
《品牌賦能 農(nóng)業(yè)崛起——中國農(nóng)業(yè)品牌實戰(zhàn)寶典》
《品牌的力量——中國區(qū)域品牌實戰(zhàn)課》
《品牌實戰(zhàn)兵法“三十六計” ——中小企業(yè)品牌實戰(zhàn)課》

【學(xué)員評價】
劉老師的品牌課實戰(zhàn)性很強，通過課上案例學(xué)習(xí)了解了品牌形象的重要性，品牌的工具和方法很快的應(yīng)用到了企業(yè)和產(chǎn)品，幫助我們企業(yè)在行業(yè)內(nèi)快速成長，成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。
——重慶奔象果業(yè)董事長 宋豫青
劉老師課程理論和實踐都非常豐富，尤其是案例很精彩，都是劉老師親自操刀的作品，只能用震撼來形容！ ——伊春伊邦商貿(mào)有限公司總經(jīng)理 張閎禹
劉老師的課程非常精彩，通過品牌的實戰(zhàn)案例我看到了匠人精神！
——美潤集團董事長 談衛(wèi)國
劉老師講課很專業(yè)，很敬業(yè)！為我們策劃的新加坡旅游項目得到當(dāng)?shù)卣母叨仍u價，尤其是品牌視覺給人留下了很深印象。 ——長江時代股份CEO 丁卓
劉老師打造的敖漢小米區(qū)域品牌，可稱為是神來之筆，成就了歷史，將為永恒！
——內(nèi)蒙古敖漢旗委書記 邱文博
劉老師實力派！課講風(fēng)趣幽默，邏輯性很強，有獨到的見解，受益匪淺！
——陜西楊陵區(qū)招商局 晁越
為劉老師的專業(yè)點贊，課堂內(nèi)容都是干貨！從品牌定位到品牌視覺，從傳播到營銷，三年的時間讓我們躍居行業(yè)龍頭！ ——海南前景農(nóng)業(yè) 董事長 史楠
劉老師是一個有情懷的講師，一直助力于中國農(nóng)業(yè)品牌的培訓(xùn)和實戰(zhàn)中，無論是線上課還是線下課都很精彩！ ——北方工程技術(shù)研究院院長 梅泓
劉老師是品牌實戰(zhàn)專家，十五年的品牌陪伴，因為專業(yè)所以信任！
——德國福斯亞太地區(qū)市場總監(jiān) 楊志遠