【培訓對象】
企業(yè)總經理\董事長\總裁\市場\品牌\營銷相關人員

【培訓收益】
1. 學會讓市場爆發(fā)式增長的兩大品牌營銷方法工具——戰(zhàn)略透視鏡+品牌通天塔 2. 升級學員的品牌營銷認知，讓學員能夠對競品實現(xiàn)降維打擊

第一課：超級創(chuàng)新營銷工具——戰(zhàn)略透視鏡
第一節(jié)：理解戰(zhàn)略本質——戰(zhàn)略做對就能實現(xiàn)爆發(fā)式增長
1.戰(zhàn)略的本質
2.阻礙企業(yè)增長的三大戰(zhàn)略誤區(qū)
案例：工業(yè)LED燈如何從虧損2300萬到21個月營收1.38億
第二節(jié)：洞察購買目的——洞察購買目的實現(xiàn)爆發(fā)式增長
1.爆品方法——洞察用戶購買目的
案例：熊貓不走蛋糕如何2年實現(xiàn)從0到年銷2億
其它案例：會展企業(yè)、化肥企業(yè)、少兒教育培訓機構

第二課：超級創(chuàng)新營銷工具——品牌通天塔
第一節(jié)：品牌通天塔第一層——價值極致
1.什么是價值極致化
2.價值極致化打造爆品的工具方法
案例：樂純酸奶2年從0到年銷2億背后的秘密
案例：小米生態(tài)鏈產品，單品上市一年銷售破10億背后的秘密
第二節(jié)：品牌通天塔第二層——價值對立
1.什么是價值對立
2.價值對立打造爆品的工具方法
案例：神舟專車如何通過價值對立在專車市場逆勢崛起
案例：比普通植物油貴3倍的魯花花生油，如何通過品牌對立快速攻占全國市場
第三節(jié)：品牌通天塔第三層——價值創(chuàng)新
1.什么是價值創(chuàng)新
2.價值創(chuàng)新的兩大方法：垂直整合進行價值創(chuàng)新+水平整合進行價值創(chuàng)新
案例：碧桂園如何通過價值創(chuàng)新逆勢增長
案例：云南白藥創(chuàng)可貼如何通過價值創(chuàng)新異軍突起
案例：海藻食鹽如何通過價值創(chuàng)新塑造極致品牌差異化
第四節(jié)：品牌通天塔第四層——市場漂移
1.什么是市場漂移（品類定義）
2.六大市場漂移方法
案例： 拉杜藍喬核桃油
全景解讀，拉杜藍喬如何通過重新定義品類三年從500萬增長到 4.7 億
深度剖析，價格高出普通食用油 80倍的進口核桃油如何創(chuàng)造品牌奇跡
案例：美國西南航空如何通過重新定義品類42年持續(xù)盈利
案例：Swatch如何通過品類定義獲得爆發(fā)式增長

第三課：超級創(chuàng)新營銷工具——激發(fā)式創(chuàng)新
1.什么是激發(fā)式創(chuàng)新
2.如何進行激發(fā)式創(chuàng)新
3.激發(fā)式創(chuàng)新的五大應用方法
3.1激發(fā)式創(chuàng)新的五大應用方法——擺脫
3.2激發(fā)式創(chuàng)新的五大應用方法——反向
3.3激發(fā)式創(chuàng)新的五大應用方法——夸張
3.4激發(fā)式創(chuàng)新的五大應用方法——扭曲
3.5激發(fā)式創(chuàng)新的五大應用方法——幻想
案例：汽車4S店如何有效提高銷量
案例：如何讓電影院獲取更多收入 

• 汽車行業(yè)新商業(yè)時代創(chuàng)新營銷思維及實戰(zhàn)

   

  第一講 導言認識全新商業(yè)時代一、新商業(yè)從何而來1.代表事件：馬云的“五新”二、新商業(yè)時代市場營銷核心邏輯及對汽車行業(yè)的影響1.數(shù)字驅動：全新商業(yè)思維最核心的變化2.案例：購票網站的行為數(shù)字化三、行業(yè)案例：從特斯拉探尋汽車行業(yè)市場營銷全新商業(yè)變革1.從經營商品到經營顧客的轉變2.互動討論：您是在經..

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• “奇思妙用”—銷售全流程創(chuàng)新營銷思維與方法

   

  Part1 市場環(huán)境認知與思維拓展一、新品牌時代的機遇與挑戰(zhàn)1. 微笑曲線及應用2. 阿里“犀牛制造”和京東“京喜”平臺對于新品牌打造的影響案例：元氣森林、小熊電器等3. 傳統(tǒng)行業(yè)應對市場的兩大思路三大方法1）營銷創(chuàng)新案例：藍月亮2）品類細分案例：三頓半、王飽飽等討論..

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• 房地產企業(yè)的互聯(lián)網思維、O2O模式與創(chuàng)新營銷

   

  【課程模塊】趨勢與思維篇：互聯(lián)網與社會化媒體時代的發(fā)展歷程“互聯(lián)網＋”的發(fā)展方向：人人互聯(lián)網、物物互聯(lián)網、業(yè)業(yè)互聯(lián)網移動互聯(lián)網新媒體營銷與傳統(tǒng)營銷的核心區(qū)別房地產企業(yè)的新媒體營銷團隊建設傳統(tǒng)行業(yè)互聯(lián)網化的三個階段房地產O2O模式的發(fā)展趨勢與典型應用案例移動互聯(lián)網的基本特征：去中心化、去媒體化、去中介..

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• 新形式下房地產的創(chuàng)新營銷與短視頻直播拓客策略

   

  【課程背景】房地產行業(yè)結束迅速擴張的“黃金十年”、邁入“白銀時代”已成為普遍共識，房地產行業(yè)的競爭日趨激烈，地產營銷人面臨著更大的挑戰(zhàn)。“新的市場背景”遇見“移動互聯(lián)網的高速發(fā)展”，房地產營銷模式不斷變革、創(chuàng)新，不同的模式如何應用于不同的項目、不同的階段？..

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• 新零售創(chuàng)新營銷-內容營銷的時代

   

  一、內容營銷的時代背景1、流量分散化時代特征2、IP分散化3、內容營銷的基本概念4、內容營銷的途徑二、內容創(chuàng)業(yè)時代的網紅電商1、網紅經濟的市場狀況2、為何會出現(xiàn)網紅經濟3、流量分散化出現(xiàn)的原因4、網紅電商的商業(yè)解讀-案例：如函5、網紅經濟的變現(xiàn)三、創(chuàng)新營銷-初識場景化營銷1、場景化營銷的背景u流量的碎片..

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• 新零售餐飲品牌互聯(lián)網時代的整合營銷方法

   

  第一課：整合營銷的底層邏輯學習目的確保整合營銷做對，規(guī)避市場彎路不懂整合營銷的底層邏輯，掌握再多營銷理論與方法也沒有意義課程內容一個邏輯呈現(xiàn)，什么是企業(yè)10倍速增長的爆品打造邏輯一張圖譜看清，為什么你的企業(yè)做不大\做不快\利潤微薄一個案例頓悟，為什么定位等營銷理論，都沒能解決你的營銷問題超級爆品王老吉對餐飲品牌整合營銷的啟..

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