【培訓對象】
公司高層管理者、部門經(jīng)理、營銷人員

【培訓收益】
1、了解全網(wǎng)營銷的作用及運營規(guī)律 2、熟悉并掌握企業(yè)微營銷 3、掌握網(wǎng)商運營模式 4、熟悉數(shù)據(jù)庫營銷準則 5、了解事件營銷 6、掌握O2O會員電商營銷

第一講 社交媒體傳播規(guī)律與特點
一、社交媒體引領傳播
1、海量、碎片傳播
2、交互、無邊際性
3、輿論場的發(fā)酵效應
4、掌上終瑞互動
二、3.0時代的營銷特征
1、整合策劃
2、渠道管理
3、創(chuàng)意至上
三、企業(yè)全網(wǎng)營銷
1、媒體聚合
2、自媒體平臺
3、企業(yè)微營銷
4、網(wǎng)商運營
四、企業(yè)網(wǎng)絡營銷平臺組成
1、內(nèi)容營銷
2、網(wǎng)絡廣告
3、微營銷
4、電子郵件營銷
5、QQ營銷等
案例解析：
（1）萬達智慧廣場的O2O模式
（2）星巴克的“早起鳥”鬧鐘服務

第二講 企業(yè)微營銷應用
一、建立官方微博
1、加V注冊
2、定期發(fā)布
3、建立微群
二、微博的話題設置
1、熱點事件
2、爭議話題
3、名人效應
三、微信的服務賬號建立
四、微信營銷
1、朋友圈傳播
2、漂流瓶使用
3、尋找附近目標用戶
4、微信會員卡
五、吸納粉絲
1、運用粉絲通
2、活動拉粉
3、網(wǎng)友拉粉
六、二維碼營銷
案例：1、蒙牛二維碼：“精選牧場”純牛奶
2、取代店小二的無人服務
七、企業(yè)APP營銷
案例：
1、豐田Toyota親子互動掌上營銷
2、從耐克和阿迪達斯店里搶生意

第三講 SEM營銷與數(shù)據(jù)庫建設
一、搜索引擎SEM營銷
1、建立搜索引擎檔案
2、SEO優(yōu)化
3、SEM營銷
4、競價廣告
5、百度指數(shù)應用
二、數(shù)據(jù)庫建設與精準營銷
1、數(shù)據(jù)收集
2、CRM客戶關系管理系統(tǒng)
3、商業(yè)行為梳理準則
4、圈層點對點營銷
三、企業(yè)的事件營銷
1、策劃至上
2、故事傳播
3、制造話題
4、引發(fā)爭議
5、網(wǎng)絡炒作
四、 數(shù)據(jù)庫會員營銷模式
1、會員系統(tǒng)
2、微信會員商城
3、會員商業(yè)行為分析
4、會員直銷應用
案例解析：
（1）華潤地產(chǎn)的“與董藩對話”
（2）寶馬的第一場雪的銷售

第四講 網(wǎng)商與O2O營銷
一、網(wǎng)商組成
1、店商銷售
2、微店經(jīng)營
3、全民營銷
二、店商運營
1、如何開一個好店
2、競價排名
3、網(wǎng)絡廣告
4、促銷活動
三、微商與全民營銷
1、微商開發(fā)
2、微商征集
3、合伙人模式
四、O2O電商模式
1、線上瀏覽
2、線下體驗
3、交易閉環(huán)
4、可實時分享
案例解析：
（1）嘿客小店線上購物
（2）杜蕾斯寶寶的電商游戲

第五講 媒體合作渠道管理
一、媒體合作原則
1、效果付費
2、RTB實時競價
3、從購買廣告變?yōu)橘徺I用戶
二、媒體合作策略
1、要有用戶資源
2、傳統(tǒng)媒體+網(wǎng)絡+大V
3、創(chuàng)意至上
4、要有活動事件
三、網(wǎng)絡媒體合作要求
1、要有新聞源
2、網(wǎng)站PR值6以上
3、百度權重不低于5
四、渠道聚合
1、策劃活動
2、借助新聞事件
3、多做內(nèi)容營銷
4、著重挖掘二次傳播
案例解析：
（1）保利春天里與吉和網(wǎng)合作模式
（2）廣東移動公司的“四哥帶你玩”的媒體運營
 

劉 煒老師 房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)應用培訓師 香港信地集團品牌中心總經(jīng)理 新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道總編輯、萬家熱線網(wǎng)總編輯 【講師簡歷與榮譽】 ●中國管理培訓聯(lián)盟講師 ●中國高校EDP聯(lián)盟講師 ●中國科學技術大學管理學院標桿管理中心研究員 ●新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道 總編輯 ●職場履歷： 曾負責合肥信地城市廣場（商業(yè)地產(chǎn)中的綜合體項目）品牌和銷售；曾擔任合肥房地產(chǎn)交易網(wǎng)總編輯、合肥購房網(wǎng)總經(jīng)理、新華網(wǎng)安徽區(qū)域總編輯。熟悉了解房地產(chǎn)開發(fā)的定位、流程和推廣。曾負責給華潤地產(chǎn)、萬科地產(chǎn)、萬達地產(chǎn)、金大地集團、安徽文一地產(chǎn)等做過企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應用培訓。 ●IT成就： 曾成功打造三個千萬級以上網(wǎng)站，分別是合房網(wǎng)、萬家熱線、吉和網(wǎng)，并擔任這三家網(wǎng)絡媒體的總編輯；曾擔任《電腦知識與技術》雜志社總編輯和中國計算機函授學院執(zhí)行院長。 ●教學生涯：曾任解放軍陸軍軍官學院教官，主講《軍事運籌學》 ●職稱學歷： 新聞高級職稱，國內(nèi)多家高等院?？妥图媛毥淌?；研究生學歷，分別畢業(yè)于南京軍事學院、中國科學技術大學管理學院。 ●業(yè)界榮譽： 知名實戰(zhàn)型媒體營銷和品牌專家，中國企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)BMI應用總教練；曾獲安徽省新聞十佳個人、安徽省勞動模范和中國網(wǎng)絡媒體創(chuàng)新銀獎 【主講課程】 【房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)與管理】 《房地產(chǎn)企業(yè)微信營銷實戰(zhàn)攻略》 《房地產(chǎn)新媒體傳播與網(wǎng)絡營銷》 《房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)思維與商業(yè)模式創(chuàng)新 》 《房地產(chǎn)企業(yè)的輿論危機公關管理》 《移動互聯(lián)網(wǎng)時代的房地產(chǎn)企業(yè)微營銷》 【互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)與管理】 《互聯(lián)網(wǎng)時代商業(yè)與管理模式重構 》 《互聯(lián)網(wǎng)金融與商業(yè)模式創(chuàng)新 》 《互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)企業(yè)轉型與升級》 【網(wǎng)絡品牌營銷】 《新媒體傳播與品牌運營》 《互聯(lián)網(wǎng)廣告與內(nèi)容營銷 》 【企業(yè)微營銷】 《自媒體傳播與企業(yè)微營銷》 《微商時代的微店與微信商城運營》 《企業(yè)微信營銷實戰(zhàn)攻略》 【企業(yè)電商和數(shù)據(jù)庫營銷】 《O2O電子商務實戰(zhàn)攻略 》 《網(wǎng)店營銷和線上推廣》 《企業(yè)數(shù)據(jù)庫建設和精準營銷》 【網(wǎng)絡危機管理】 《網(wǎng)絡風險管理與輿情危機公關 》 《新媒體傳播與危機公關執(zhí)行》 【政府（企業(yè)）宣傳管理】 《網(wǎng)絡新聞傳播和宣傳應用》 《互聯(lián)網(wǎng)傳播與形象管理》 【服務客戶】 北京大學EMBA房地產(chǎn)總裁班、浙江大學EDP地產(chǎn)班、中國科學技術大學EDP、吉林大學EMBA、內(nèi)蒙古后MBA、中國科學家企業(yè)家講壇、中國民營企業(yè)家轉型論壇、中國2014年網(wǎng)德論壇、安徽互聯(lián)網(wǎng)論壇大會、東北微商創(chuàng)業(yè)論壇、南昌財智名家論壇 、文一地產(chǎn)、萬達集團、萬科集團、綠地集團、金大地集團、中國華潤地產(chǎn)集團、中國一汽奧迪、中國電力集團、中國平安保險公司、中國青年旅行社、中國中鐵四局集團公司、招商銀行、杭州萬事利集團、安徽省國資委所屬公司、中石化安徽公司、太原郵政總公司、安徽九華山投資股份公司、合肥濱湖控股集團、亳州建安集團、合肥燃氣集團、鄂爾多斯金威路橋公司等培訓、安徽大學、合肥學院、新華學院、三聯(lián)學院、合肥師范學院、安徽警官學院、淮南師范學院、安徽新聞出版學院等省內(nèi)高等院校新聞系（市場營銷、電子商務系）等授課。中國民主促進會、安徽省經(jīng)信委、安徽省工商聯(lián)、江蘇省工商聯(lián)、合肥市公安局、合肥市委宣傳部、合肥工商局、合肥環(huán)保局培訓；合肥日報報業(yè)集團、安徽省演藝集團、潛山黨校等 【授課特點】 課程設計新穎，專業(yè)表現(xiàn)力強，語言表述極富邏輯性，涉獵知識寬泛，實戰(zhàn)案例解析到位，原創(chuàng)應用案例多；善于利用視頻配合教學，課堂生動活潑，互動性好。 【課程視頻】 1、互聯(lián)網(wǎng)思維顛覆傳統(tǒng)企業(yè)商業(yè)模式 網(wǎng)絡營銷培訓師：劉煒 總編輯 http://v.youku.com/v_show/id_XNjk5MTMwMjQ4.html 2、劉煒總編輯為吉大經(jīng)濟學院總裁班學員授課 http://v.ku6.com/show/cL4Jc1U45Eeapi_kPjtmiw...html 3、劉煒總編輯走上企業(yè)家講壇 O2O網(wǎng)絡營銷受到熱捧 http://v.youku.com/v_show/id_XNTkzNjk4NTY4.html

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