目前而言，中國家電工業(yè)的生產規(guī)模已居世界第一位，是具有較強國際競爭力的產業(yè)之一。“十二五”時期，是我國家電工業(yè)發(fā)展的關鍵時期，既有難得的歷史機遇，也會面臨諸多挑戰(zhàn)，為促進家電產業(yè)的發(fā)展，2010年12月中國家用電器協(xié)會出臺了《中國家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》，建議中指出，中國必須由家電的“制造大國”成為“制造強國”，而主要任務是進行結構調整、產業(yè)轉型升級和實現發(fā)展方式的轉變，以技術創(chuàng)新為核心，以品牌建設為突破，以提高管理水平為基礎，以節(jié)能減排和資源綜合利用為主心骨，通過產業(yè)合理布局，引導家電業(yè)向質量效益型方向發(fā)展。

    從《建議》中我們可以看到，“十一五”時期我們取得了輝煌的成績，但實際上，整個家電產業(yè)還存在一些問題，特別是彩電行業(yè)，2010年國內平板電視市場預計需求約2800萬臺，相比2009年增幅僅為40%，這是2004年以來增幅首次低于50%，就創(chuàng)維近期發(fā)布的業(yè)績顯示，該公司2010年4月至9月的凈利潤同比下降超過30%，創(chuàng)維不得不下調全年銷售目標，而下調的幅度超過100萬臺。這其實是中國彩電企業(yè)的一個典型的縮影，全行業(yè)再度陷入微利甚至是虧損。

    是什么制造了行業(yè)困局

    盡管有“以舊換新”和“家電下鄉(xiāng)”等國家政策扶持，但彩電企業(yè)仍然步履維艱，國內市場的電視機庫存一直居高不下，銷量和毛利率幾乎都是集體“跳水”：康佳第三季度凈利潤同比下降60.94%，TCL第三季度凈利潤同比下降30.50%，廈華前三季度凈利潤同比下降35.22%，TCL的中國業(yè)務在第三季度出現了5.11億港元的經營虧損……這些數字相比起很多行業(yè)來說，的確是非常的難看，而造成這種行業(yè)困境的原因是多方面的。

    其一，金融危機改變了彩電企業(yè)的成本結構，人力資源、物流、原材料的價格上漲也直接導致成本提升；其次，外資企業(yè)“屏機一體化”的戰(zhàn)略優(yōu)勢非常明顯，特別是日韓彩電品牌，既制造電視機又生產液晶屏幕，極大擠壓中國彩電企業(yè)的生存空間；第三，臺灣地區(qū)的OEM企業(yè)在產業(yè)鏈資源整合上咄咄逼人，使得我們的彩電企業(yè)喪失很多大規(guī)模的貼牌訂單；第四，外資品牌不斷在終端掀起低價促銷，本土彩電品牌顯然已經無法應對價格戰(zhàn)的沖擊，要么沒銷量，要么沒利潤，進退兩難；第五，眾多彩電品牌投入過多的資金和精力在“互聯網電視”上，可結果互聯網電視因涉嫌侵權而被廣電總局叫停，被央視曝光“涉黃”，所謂的互聯網電視其實只是一個營銷的噱頭，內容受限、標準缺失、產業(yè)鏈不成熟，最終得到只是消費者的怨聲載道。

    2010年，許多本土的彩電企業(yè)都高估了電視的市場需求規(guī)模，紛紛加大液晶面板的采購量，結果銷售的大打折扣以及液晶面板的持續(xù)跌價，使得經營虧損變得更大。沒有掌握產業(yè)上游核心的“屏”技術，我們就沒有定價權和話語權，沒有產業(yè)鏈的整合能力，我們就連為別人貼牌的機會都沒有。在與外資品牌博弈的過程中，國內企業(yè)真的已經走到窮途末路了嗎？答案顯然是否定的。

    新形勢下的戰(zhàn)略定位

    實際上，本土彩電企業(yè)在品牌塑造、營銷推廣方面已經摸索出一條適合自身發(fā)展的路徑，所以很多彩電品牌在市場的知名度還是不錯的，但是在新的競爭格局之下，彩電企業(yè)比拼的并不是誰的產品概念更加新穎，也不是誰的外觀設計能夠獨樹一幟，更加不是誰請的代言人更有名氣，而是在整個產業(yè)鏈當中如何能夠游刃有余，通過經營上的創(chuàng)新樹立核心競爭力。

    節(jié)能低碳是主線

    2010年12月1日，強制性的國家標準《平板電視能效限定值及能效等級》正式頒布實施，不符合該標準的電視機將面臨退市，據國家檢測數據顯示，約有14.5%的液晶電視不符合該標準。對此，相關部門給出的緩沖期是3個月，即2011年3月1日起市場上所有的電視機才會貼上能效標志。彩電企業(yè)在這段時間就應該抓緊時機加大促銷，清理高能耗產品的庫存，把精力放在更節(jié)能的LED電視和等離子電視上，甚至是推出“高能耗電視”換“節(jié)能電視”的推廣活動，策劃“健康綠色的節(jié)能達人比賽”，等等這些既符合國家和行業(yè)倡導的趨勢，更能使得企業(yè)的品牌美譽度急速提升。

    3D潛力巨大

    也許誰也沒有想到，一部《阿凡達》使得3D迅速躥紅，在被譽為3D元年的2010年，本土彩電企業(yè)幾乎同時推出3D系列產品，消費者開始可以在家中體驗這種潮流的顯像技術，就目前而言，價格昂貴和3D影視內容的匱乏是制約3D電視發(fā)展的關鍵所在。但是，只要政策支持的產業(yè)，其前景就是一片光明的，國家科技部已經將3D列入十二五重大戰(zhàn)略新興產業(yè)，工信部、電子視像行業(yè)協(xié)會也在積極推進3D產業(yè)標準的出臺，截止2010年年底，央視以及北京、上海、廣州、天津等電視臺都在醞釀開通3D頻道，2011年全球的3D電影預計將達到70部以上，而隨著生產技術的成熟和產業(yè)鏈的完善，3D電視的價格也會逐步下調，據權威調研數據顯示，3D電視的市場認知度已超過80%，以上的種種都說明，3D電視將是未來三年彩電企業(yè)重要的利潤增長點，只有那些善于整合產業(yè)鏈資源、自建內容平臺、拓寬合作渠道，能夠提供更多節(jié)目內容和用戶體驗的企業(yè)才會笑到最后。