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最高法今審“加多寶王老吉紅罐”案 撕逼大戰(zhàn)再升級！
時間：2015-06-16
今天上午，被媒體稱為“中國包裝裝潢第一案”的紅罐包裝裝潢案在最高人民法院二審開庭，長跑近三年的涼茶紅罐糾紛訴訟案今天迎來了關(guān)鍵一役。到底是誰的紅罐涼茶？小編帶你揭秘王老吉與加多寶之爭。
紅罐之爭始末
支持“加多寶”
正宗涼茶加多寶加多寶在市場上投入了巨額的宣傳廣告費用，紅罐也成為最鮮明的商業(yè)標記之一并連續(xù)第六年蟬聯(lián)“中國飲料第一罐”，而締造這一市場奇跡的是加多寶而非廣藥集團。
1995年，加多寶公司設(shè)計并推出紅罐涼茶包裝，開始了生產(chǎn)和銷售紅罐涼茶。
1996年，加多寶公司申請了外觀專利。
1997年，紅罐包裝裝潢獲得中華人民共和國專利局頒發(fā)的外觀設(shè)計專利證書。
支持“王老吉”
1996年，加多寶公司申請了外觀專利。
1997年，紅罐包裝裝潢獲得中華人民共和國專利局頒發(fā)的外觀設(shè)計專利證書。
支持“王老吉”
怕上火喝王老吉知名商品為“王老吉”涼茶而非“加多寶”涼茶，“王老吉”涼茶特有包裝、裝潢與該知名商品本身具有不可分割性，服務(wù)于王老吉，歸屬于王老吉，不可分離。
1995年與加多寶母公司鴻道集團簽訂的《商標使用許可合同》中，明確約定授權(quán)鴻道集團生產(chǎn)經(jīng)營紅色罐裝和紅色瓶裝王老吉涼茶。
1997年加多寶申請的外觀設(shè)計專利證在2007年已經(jīng)過期，這份已過期的外觀設(shè)計專利沒有任何說服力。
涼茶之戰(zhàn)背后的深思紅罐之爭
加多寶和王老吉的紅罐之爭，說到底是品牌之爭。當在一個品牌背后，傾注著一個企業(yè)對這個品牌全部心血之時，就不僅僅是一個名稱而已了，而是實實在在的品牌資產(chǎn)。
1995年與加多寶母公司鴻道集團簽訂的《商標使用許可合同》中，明確約定授權(quán)鴻道集團生產(chǎn)經(jīng)營紅色罐裝和紅色瓶裝王老吉涼茶。
1997年加多寶申請的外觀設(shè)計專利證在2007年已經(jīng)過期，這份已過期的外觀設(shè)計專利沒有任何說服力。
涼茶之戰(zhàn)背后的深思紅罐之爭
加多寶和王老吉的紅罐之爭，說到底是品牌之爭。當在一個品牌背后，傾注著一個企業(yè)對這個品牌全部心血之時，就不僅僅是一個名稱而已了，而是實實在在的品牌資產(chǎn)。
值得著力于品牌建設(shè)的企業(yè)深思：
首先，這次“紅罐”之爭，無疑給那些租用他人商標和設(shè)計的企業(yè)敲響了警鐘。所有企業(yè)都引以為戒，都應(yīng)該重視自己品牌的價值。雖說，把擁有暫時使用權(quán)的商標和設(shè)計做大做強可以彰顯自己的實力，但企業(yè)在追求利益最大化時一定要重視知識產(chǎn)權(quán)的保護，有必要把紅罐之爭作為鏡子時常警示自己。
其次，廣藥收回王老吉商標使用權(quán)，即使紅罐之爭也勝利了，但這并非就是贏得了涼茶老大的市場，它還需要一系列的市場資源整合，才能保持王老吉品牌的持續(xù)增長與發(fā)展。這些資源整合的因素包括整個涼茶市場的供應(yīng)鏈管理與品牌管理、廣告管理、市場管理等方面的經(jīng)驗聚集。
再次，現(xiàn)在國內(nèi)涼茶市場是個百花齊放的時代，加多寶和王老吉為爭奪紅罐裝潢權(quán)拼得你死我活之際，也為其他二線涼茶品牌帶來了機遇。業(yè)界人士認為，未來涼茶市場將是王老吉、加多寶、和其正、鄧老等多家公司的長跑賽，這對于消費者來說，多了一些選擇，或許并非壞事。
首先，這次“紅罐”之爭，無疑給那些租用他人商標和設(shè)計的企業(yè)敲響了警鐘。所有企業(yè)都引以為戒，都應(yīng)該重視自己品牌的價值。雖說，把擁有暫時使用權(quán)的商標和設(shè)計做大做強可以彰顯自己的實力，但企業(yè)在追求利益最大化時一定要重視知識產(chǎn)權(quán)的保護，有必要把紅罐之爭作為鏡子時常警示自己。
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