【培訓對象】
企業(yè)家、董事長、總經理、營銷總監(jiān)及營銷從業(yè)人員

【培訓收益】
作為一名運動員，您希望教練是當過運動員的？還是沒有當過的？學習如何提高商業(yè)運行的能力，您是希望來聽某位能說會道的“講”師唱一出戲？還是與一位有豐富實戰(zhàn)經驗的老師交流與探討？ 2013，如果您想真正從戰(zhàn)略思維到實戰(zhàn)操作層面對戰(zhàn)略品牌營銷與商業(yè)模式創(chuàng)新有一個全方位的嶄新認識，掌握真正的務實工具----《贏在市場–營銷與創(chuàng)新》是您唯一的選擇。

第一模塊：營銷戰(zhàn)略思維的塑造
企業(yè)困惑：企業(yè)選擇的路是銷售？營銷？市場營銷？品牌？
學習收獲 
認識營銷的進化歷程
戰(zhàn)略營銷及對企業(yè)的意義
戰(zhàn)術營銷與戰(zhàn)略營銷的區(qū)別
戰(zhàn)略營銷的結構思維
　
第二模塊：創(chuàng)新型商業(yè)模式
企業(yè)困惑：面對洋品牌的規(guī)模效應和品牌優(yōu)勢，中國企業(yè)如何抗衡？
學習收獲
品牌的國際化與本土化
海外品牌的營銷模式
案例分享

第三模塊：戰(zhàn)略品牌營銷的360度
企業(yè)困惑：
是不是有形象代言，產品市場認知度會提高？
為什么99%的形象代言對品牌是弊大于利？
形象代言人出現負面新聞時，如何風險管理？
學習收獲
品牌的載體
掌握品牌標示
明確品牌體驗的涵蓋
什么是整合營銷傳播？ 
品牌宣傳與接觸點-Promotion
認識品牌的價值與品牌的定價策略
合理使用形象代言
并非所有商品都是品牌

第四模塊：品牌營銷的溝通(傳播)
企業(yè)困惑：新上市的產品花費很多經費制作的廣告，卻反響平平。
學習收獲
認識廣告需達到目的的四個方面
掌握媒介規(guī)劃的原則
掌握媒介的選擇與運用
媒體平臺的選擇
廣告內容把控要素
廣告創(chuàng)意與SCCU
理解使用廣告的科學性
廣告創(chuàng)意與品牌性質
公關與媒體
公共關系 - 事件營銷

第五模塊：關系營銷
企業(yè)困惑:營銷過程中只要與客戶保持良好的關系就是關系營銷了嗎？
學習收獲
品牌的承諾
消費者滿意度與其價值體系的4個階層
品牌接觸頻度與購買頻度
基于交易的營銷
關系營銷

 

正規(guī)功底 – 畢業(yè)于素有全球市場營銷“西點軍校”之譽美國西北大學凱洛格管理學院，師從“當代市場營銷學之父”菲利普•科特勒（Philip Kotler）。
實戰(zhàn)背景 – 畢業(yè)后常年在500強企業(yè)的全球總部與區(qū)域市場部高層任職，從事產業(yè)涉及化工、汽車、服飾、消費品、電子商務、生物醫(yī)療等多個領域。
業(yè)內聲譽 – 上海第一財經頻道《解碼財商》欄目品牌營銷類專輯特邀主持嘉賓；東方出版社《陸博士說•營銷時代》作者；全球廣告界的“奧斯卡大獎”艾菲獎Effie Award大中華區(qū)終審評委；《中國廣告》雜志“營銷微視界”專欄作家。
 

• 商業(yè)模式創(chuàng)新： ——落地模式畫布 ，找到新盈利區(qū)

  開課時間：2025-07-12 — 2025-07-13

  開課地點： 廣東-廣州

  兩天工作坊分為三個階段 ，包含四大主題 第一階段 梳理：了解商業(yè)模式是什么 ，以簡潔的方式呈現復雜的頂層架構 ，厘清交易邏輯 ，建 立團隊共同語言。 創(chuàng)始人是企業(yè)的建筑師 ，對企業(yè)的設計藍圖需要能夠說清楚講明白 ，團隊才能有明確目標更容易 有效率地執(zhí)行價值創(chuàng)造，有了展現工具也能清晰地分析所處..

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• 《商業(yè)模式創(chuàng)新： ——落地模式畫布，找到新盈利區(qū)》

  開課時間：已開課

  開課地點： 廣東-廣州

  主題3：拆解商業(yè)模式，探索自己模式的創(chuàng)新改進點1.客戶細分：核心客戶影響企業(yè)未來的發(fā)展，選客戶等于選未來a)核心客戶怎么選？客戶種類是越多與好嗎？b)怎樣提煉客戶屬性？精準定位才能占領客戶心智2.價值主張：提供價值的方法，賣點，以及相應的內容a)價值主張的種類與賣點提煉b..

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• 爆品戰(zhàn)略：互聯網時代品牌營銷

  開課時間：已開課

  開課地點： 廣東-廣州

  第一部分：爆品打造的定海神針——打造爆品的超級導航系統1. 什么是爆品打造的底層邏輯2. 爆品底層邏輯的三大價值2.1一張圖譜看清，為什么你的企業(yè)做不大\做不快\利潤微薄2.2一個圖形頓悟，為什么定位等各種營銷理論，都沒能解決你的營銷問題2.3一張圖譜..

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• 都是商業(yè)模式創(chuàng)新的勝利--—-走進上海B站與字節(jié)跳動

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  開課地點： 上海-上海

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• 工業(yè)（B2B）品牌營銷高級研修班

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  開課地點： 天津-天津

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• B2B工業(yè)品牌營銷實戰(zhàn)研修班三月二十九日上海開講

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  開課地點： 上海-上海

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