【培訓(xùn)對(duì)象】
企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷必聽(tīng)

【培訓(xùn)收益】
本課程教你如何從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)客戶的定位，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品的定位到賣點(diǎn)的挖掘與塑造，到核心文案的寫作，快速擁有一個(gè)高轉(zhuǎn)化率掙錢的營(yíng)銷型網(wǎng)站。

 【課程大綱】

 

第一部分、好的網(wǎng)站就像優(yōu)秀的業(yè)務(wù)員——網(wǎng)站與業(yè)務(wù)員相同與不同。

1.1網(wǎng)站就像業(yè)務(wù)員

1.2網(wǎng)站不同于業(yè)務(wù)員

1.3如何讓網(wǎng)站跟業(yè)務(wù)員一樣有說(shuō)服力

 

第二部分、人類決策的五個(gè)過(guò)程

——要想說(shuō)服他，先要了解他是怎么做決策的；

2.1 需求確認(rèn)

2.2 方案收集

2.3 方案評(píng)估

2.4 克服決策壓力

2.5 方案執(zhí)行

 

第三部分、網(wǎng)站的說(shuō)服邏輯

——有好的邏輯，才有好的說(shuō)服力

3.1 完整邏輯案例

3.1.1挖痛確認(rèn)需求。 

3.1.2 提供解決方案，并突出自身優(yōu)勢(shì)。

3.1.3贏得信任

3.1.4提出行動(dòng)號(hào)召并作出風(fēng)險(xiǎn)承諾

3.2 靈活運(yùn)用網(wǎng)站說(shuō)服邏輯

3.2.1隱性 （省略）挖痛環(huán)節(jié)

3.2.2隱性（省略）挖痛和優(yōu)勢(shì)提煉環(huán)節(jié)

 

第四部分、網(wǎng)站說(shuō)服力的三大構(gòu)成

——說(shuō)服力=理解力+信任力+行動(dòng)力；

4.1 網(wǎng)站說(shuō)服力需要解決的9個(gè)問(wèn)題

4.2 網(wǎng)站說(shuō)服力3大構(gòu)成 

4.3 網(wǎng)站的說(shuō)服力測(cè)試

 

第五部分、如何打造網(wǎng)站的理解力

——說(shuō)服他，先讓他理解到這些；

5.1標(biāo)志——告訴用戶“我正在訪問(wèn)什么網(wǎng)站”

5.2宣傳語(yǔ)——企業(yè)目標(biāo)或網(wǎng)站定位

5.3標(biāo)題——我提供什么服務(wù)或產(chǎn)品

5.4優(yōu)勢(shì)——選擇我們的理由

 

第六部分、如何打造網(wǎng)站有信任力

——通過(guò)網(wǎng)頁(yè)快速建立信任的方法；

6.1 內(nèi)容呈現(xiàn)——眼見(jiàn)為實(shí)。

6.2 成功案例——事實(shí)勝于雄辯。

6.3客戶評(píng)價(jià)——讓客戶為你證言。

6.4生產(chǎn)過(guò)程——知根知底更放心。

6.5服務(wù)流程——有好的過(guò)程才有好的結(jié)果。

6.6社會(huì)證據(jù)——那些可以傳遞信任的人或事。

6.7榮譽(yù)認(rèn)證——權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可和來(lái)自第三方的擔(dān)保。

 

第七部分、如何打造網(wǎng)站的行動(dòng)力

——心動(dòng)不如行動(dòng)，臨門一腳促成交；

7.1行動(dòng)號(hào)召——只有主動(dòng)號(hào)召，才會(huì)有更多行動(dòng)。

7.2 風(fēng)險(xiǎn)承諾——為行動(dòng)減少壓力。

7.3 促銷活動(dòng)——為行動(dòng)添加動(dòng)力。

7.4 常見(jiàn)問(wèn)題——掃除最后的障礙。

7.5 免費(fèi)資源——送禮保持長(zhǎng)期影響力。

 

第八部分、文字、圖片與視頻

8.1使用文字與圖片

8.2圖文創(chuàng)作技巧

8.3圖片使用基本要求

8.4視頻

8.5信息可信度

8.6信息疲勞度

 

第九部分、高效信息傳達(dá)的技巧

9.1對(duì)比

9.2實(shí)驗(yàn)

9.3講故事

9.4打比方

9.5列數(shù)字

9.6分類

9.7圖表

 

第十部分、架構(gòu)

10.1營(yíng)銷型網(wǎng)站信息架構(gòu)

10.2首頁(yè)框架圖示范

 

第十一部分、呈現(xiàn)

11.1網(wǎng)站視覺(jué)呈現(xiàn)兩項(xiàng)基本要求：

11.1.1舒展的頁(yè)面布局

11.1.2舒適的色彩搭配

11.2幾個(gè)網(wǎng)站視覺(jué)呈現(xiàn)案例參考

 

第十二部分、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷商業(yè)模式設(shè)計(jì)

——沒(méi)有營(yíng)銷思想，就沒(méi)有好的網(wǎng)站

 

第十三部分、營(yíng)銷型網(wǎng)站策劃實(shí)踐。

1、營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)團(tuán)隊(duì)如何服務(wù)企業(yè)客戶？

2、企業(yè)營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)案例分析

3、網(wǎng)站策劃人員推薦閱讀與繼續(xù)學(xué)習(xí)

 

◆2001年進(jìn)入廣告公司，2003年開(kāi)始從事互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷工作。

◆曾任新華教育北京分校網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)中心主任、派代商學(xué)院網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)、佳音東方網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講師。

◆現(xiàn)為多家企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問(wèn)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講師。

◆擅長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷商業(yè)模式設(shè)計(jì)、網(wǎng)站策劃、精通搜索引擎優(yōu)化。

◆百度營(yíng)銷大學(xué)授證講師、清華大學(xué)總裁班講師。

◆中國(guó)創(chuàng)業(yè)智庫(kù)專家顧問(wèn)、攜訓(xùn)網(wǎng)咨詢顧問(wèn)、億瑪客網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué)院創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目導(dǎo)師。

◆前沿講座《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)績(jī)倍增》主講老師

◆電子工業(yè)出版社《網(wǎng)站說(shuō)服力》作者

◆電子出版社《著陸頁(yè)：獲取網(wǎng)絡(luò)訂單的關(guān)鍵》作者

注：《網(wǎng)站說(shuō)服力》是中國(guó)第一本營(yíng)銷型網(wǎng)站策劃書，當(dāng)當(dāng)暢銷書TOP100。

該書上市一個(gè)月即被臺(tái)灣果和文化版權(quán)引入臺(tái)灣，并出版中文繁體版《3秒鐘按下buy it 按鈕——網(wǎng)站這樣賣東西才有說(shuō)服力》在臺(tái)灣香港澳門地區(qū)公開(kāi)發(fā)行。

• 營(yíng)銷型網(wǎng)站的規(guī)劃與布局

   

  第一章：什么是營(yíng)銷型網(wǎng)站1.網(wǎng)站建設(shè)的目的2.營(yíng)銷型網(wǎng)站的特征第二章： 網(wǎng)站建設(shè)前的準(zhǔn)備活動(dòng)1. 域名的申請(qǐng)2. 網(wǎng)站建設(shè)的途徑3. 網(wǎng)站建設(shè)的費(fèi)用預(yù)算4. 網(wǎng)站建設(shè)方案第三章： 營(yíng)銷型網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和制作1. 建設(shè)營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站所遵循的一般原則2. 網(wǎng)站建設(shè)基本流程規(guī)范3. 網(wǎng)站技術(shù)規(guī)范4. 企業(yè)..

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