【培訓(xùn)對象】
銷售人員、業(yè)務(wù)員、營業(yè)員、營銷經(jīng)理、銷售總監(jiān)、市場部人員

【培訓(xùn)收益】
1、了解影響消費(fèi)心理的因素，掌握消費(fèi)心理； 2、了解消費(fèi)者大腦決策的基本規(guī)律，有針對性地進(jìn)行銷售； 3、掌握消費(fèi)者購買的心理，提升客戶溝通效率和客戶滿意度。

一、引言：
認(rèn)識黑匣子—心理學(xué)你了解嗎？
人的需求---人格傾向性
二、消費(fèi)心理學(xué)研究導(dǎo)論
1、消費(fèi)心理學(xué)的研究對象
2、消費(fèi)心理的產(chǎn)生與發(fā)展
3、消費(fèi)心理學(xué)的內(nèi)容與方法
4、消費(fèi)心理學(xué)基本理論
5、消費(fèi)者的心理活動過程
6、消費(fèi)者的個性心理特征
案例：90后的消費(fèi)心理分析
三、商品經(jīng)營與消費(fèi)心理
1、商品與消費(fèi)心理利用消費(fèi)心理推動新、舊商品的銷售。
怎樣掌握顧客的消費(fèi)心理，引導(dǎo)顧客進(jìn)行消費(fèi)，營造購物消費(fèi)的潮流？
2、定價策略與消費(fèi)心理
（1）消費(fèi)者的價格心理
（2）商品定價的心理 策略
3、廣告與消費(fèi)心理廣告的心理功能與作用
超市POP廣告的作用、類型、原則、策劃及使用檢查
四、購物環(huán)境與消費(fèi)心理
1、店容店貌與消費(fèi)心理
（1）商場外觀（檔次、色彩、氛圍、創(chuàng)意）的心理研究
（2）商場內(nèi)部裝修、商品陳列的心理要求（光線明案、商品衛(wèi)生、陳列規(guī)模）
2、柜臺服務(wù)與消費(fèi)心理
（1）售貨員儀表與心理品質(zhì)
（2）購買心理階段與顧客接待
五、購買的絕對驅(qū)動力
1、“需求”的簡單詮釋
2、絕對驅(qū)動力：消費(fèi)者的購買動機(jī)的認(rèn)識
3、怎樣讓顧客蠢蠢欲動？誘導(dǎo)消費(fèi)者的秘訣
4、“標(biāo)準(zhǔn)”的力量：為什么有需要但不購買？
5、你能碰到的幾種顧客？
6、個體差異：感知模式、個體性格……
7、逆反心理的原因及應(yīng)對方法
案例：7-11便利店“俘獲”消費(fèi)者的秘密
六、消費(fèi)者決策流程與銷售者的盲點(diǎn)
1、跟著步子走：決策六大步驟
2、我們可能做錯了什么？
案例：不做“騙子”也不能做“傻子”！
七、建立、保持、發(fā)展與顧客的長久買賣關(guān)系
1、樹立正確的營銷觀念、培養(yǎng)良好的心理素質(zhì)。
2、掌握接待與語言藝術(shù)
3、正確對待顧客的異議、投訴（處理顧客投訴技巧）
4、注意維系與顧客的關(guān)系
八、消費(fèi)心理學(xué)高級研修
1、賣的障礙與買的恐懼
2、如何踢好臨門一腳？
3、不同類型的人如何驅(qū)動？
分享：中國2010年10大消費(fèi)趨勢
九、消費(fèi)心理學(xué)培訓(xùn)總結(jié)
1、“消費(fèi)者心理”實(shí)戰(zhàn)問題研討
2、“消費(fèi)者心理”難題、疑點(diǎn)現(xiàn)場交流、解答 

北京醫(yī)師協(xié)會（全國首家醫(yī)師組成的行業(yè)性組織）全科醫(yī)學(xué)專家委員會委員
中國社工聯(lián)合會（民政部直屬）心理健康工作委員會理事
國家健康產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)工程（國務(wù)院下屬）專家委員會委員
團(tuán)中央-青年之聲心理服務(wù)聯(lián)盟專家、中央人民電臺-華夏之聲嘉賓
香港專業(yè)效能管理學(xué)院心理輔導(dǎo)師，北京城市學(xué)院特聘心理學(xué)教授，清華、北大總裁班特聘講師
中科院醫(yī)學(xué)心理與心理咨詢碩士

【個人簡介】
張老師是知名心理學(xué)專家，從事多年心理學(xué)研究，長期致力于研究心理學(xué)和個人、家庭、企業(yè)應(yīng)用的有機(jī)結(jié)合，曾參加過李中瑩老師的簡快身心積極療法，美國瑪吉菲利普博士的能量心理學(xué)培訓(xùn)及家族系統(tǒng)排列治療培訓(xùn)、心理教練培訓(xùn)、歐文亞隆團(tuán)體治療培訓(xùn)，尼克的催眠治療培訓(xùn)等。
張老師有豐富的企業(yè)EAP服務(wù)和培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，為工商銀行不同分行、中國移動不同分公司、北京保安協(xié)會等提供EAP服務(wù)項(xiàng)目。多家合作伙伴公認(rèn)的“實(shí)戰(zhàn)有效”的心理實(shí)戰(zhàn)專家，多家世界五百強(qiáng)企業(yè)EAP服務(wù)專家。
近年來，張老師致力于個體心理輔導(dǎo)，15年來超過10000個小時的個體心理咨詢；給參加重大的一萬多名保安人員出心理測評和篩選報告；曾主持和帶領(lǐng)200多場關(guān)于家庭關(guān)系，兩性關(guān)系，人際關(guān)系和女性自我成長的工作坊。張老師曾在中國駐赤道幾內(nèi)亞大使館擔(dān)任干事四年，負(fù)責(zé)管理當(dāng)?shù)毓と?，進(jìn)行心理輔導(dǎo)，積極參與傳播中國文化，得到大使和參贊等領(lǐng)導(dǎo)的高度評價。
經(jīng)過多年研究與實(shí)踐，張老師成功的將心理學(xué)和企業(yè)管理等做了一個有機(jī)的結(jié)合，讓心理學(xué)在各類實(shí)踐中得到充分的利用，總結(jié)出了一套適合心理成長的“自如人生”模型，幫助企業(yè)打造正能量員工。
使命：致力于促進(jìn)個體心理成長，協(xié)助企業(yè)打造高效活力的團(tuán)隊。

【主講課程】

總裁班：
《心理學(xué)在企業(yè)管理中的運(yùn)用》
《管理心理學(xué)》
《管理溝通》
《正念減壓》
《喚醒能量，提升內(nèi)在心靈力量》
《女性領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)》
《企業(yè)EAP與員工心理輔導(dǎo)》

管理層：
《代際領(lǐng)導(dǎo)力---用新生代思維管理新生代》
《管理者的內(nèi)驅(qū)力與心智模式調(diào)適》
《管理者情壓力管理與心理調(diào)適》
《DISC性格分析與管理技巧》
《企業(yè)員工心理輔導(dǎo)技巧》
《高效能時間管理》
《高情商溝通技巧》
《高效能人士的七項(xiàng)修煉》

員工：
《情緒與壓力管理》
《職場幸福感與員工敬業(yè)度》
《員工能力提升--認(rèn)識自我和優(yōu)勢發(fā)現(xiàn)》
《企業(yè)EAP專員心理輔導(dǎo)技巧培訓(xùn)系列課程》
《高效能時間管理》
《高效溝通技巧》
《結(jié)構(gòu)化思維》
《員工職業(yè)規(guī)劃與目標(biāo)管理技巧》

【學(xué)員評價】
張老師的課程太棒了，對很多人都有用，特別是對正面臨婚姻問題的朋友，有很大的指導(dǎo)意義！ ——新華保險 藍(lán)總
老師的課既有專業(yè)的理論部分，又有許多生動的案例；娓娓道來，溫和又有力量，帶我們探索內(nèi)心、直面自己，從內(nèi)心深處激發(fā)出更多力量。 ——明道健康學(xué)堂聯(lián)合創(chuàng)始人 沐熹
張老師極富親和力，深得學(xué)員好評；授課形式靈活多樣，保持高水準(zhǔn)專業(yè)性，也易于理解接受內(nèi)化；課程理論結(jié)合實(shí)際，在現(xiàn)實(shí)生活中有非常強(qiáng)的應(yīng)用價值。 ——CBD工會主席