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精準(zhǔn)說服 ——講師著有同名書籍

課程編號:34898

課程價(jià)格:¥25000/天

課程時(shí)長:2 天

課程人氣:544

行業(yè)類別:行業(yè)通用     

專業(yè)類別:管理技能 

授課講師:柳金秋

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓(xùn)對象】


【培訓(xùn)收益】
 學(xué)習(xí)說服的概念,讓說服不再陌生;  學(xué)習(xí)聽眾分類,讓你的說服更有針對性;  學(xué)習(xí)實(shí)現(xiàn)改變的原理,讓你認(rèn)知被說服者心態(tài);  掌握說服的基本三要素,助你達(dá)成說服目的;  掌握說服進(jìn)階技巧,讓你的說服更精準(zhǔn)

第一模塊:【戰(zhàn)略篇】 第一章:建立正確的說服觀念 一、定位:如何理解說服性話語 生活中,我們因?yàn)椴涣私庹f服的本質(zhì),時(shí)常用威脅、傷害的方式去說教,或者委屈、討好的方式去回避, 說服是一門溫柔而有力的學(xué)科,當(dāng)你處于弱勢時(shí),對方并不想和你溝通的時(shí)候,說服才能發(fā)生改變,了解 說服的原理,知道沒有人希望被改變,你才能真正用說服的思維去為自己的立場捍衛(wèi)。 1. 說服的本質(zhì)不是改變 2. 了解溫柔而有力的說服底層原理 3. 廣義說服和狹義說服的應(yīng)用范圍 4. 沖突與權(quán)利:了解談判、辯論、說服的本質(zhì)區(qū)別 二、分類:如何對癥下藥搞定不同的說服目標(biāo) 我們總是覺得不同意我的,就是反對聽眾,于是無論是用任何方法,都難以改變對方的想法,本質(zhì)上,我 們沒有弄清楚對方的是哪一類聽眾;沒有任何一類江湖話術(shù)是可以說服所有人的,你只有了解聽眾的類型, 做好基礎(chǔ)的判斷,才能讓不用道理讓對方順從,而從情感讓對方投入。 1. 分類是說服的開始 2. 道理只能順從,而情感才能投入 3. 了解反對聽眾,中立聽眾,和支持聽眾的區(qū)別 4. 抗拒、懷疑、無感、順從、投入的判斷標(biāo)準(zhǔn) 頁 2
5. 拋出不同意就是反對聽眾,才是精準(zhǔn)的說服 第二章:瓦解反對和質(zhì)疑 一、承擔(dān)情緒:如何高效安撫反對情緒? 面對反對聽眾,從黑粉變路人,從【抗拒】到【無感】是你能做的第一階段,你不需要讓對方瞬間支持你, 從反對和抗拒,到接受事實(shí)變成就事論事,只有瓦解了情緒,才能解決問題。而我們所認(rèn)為的道歉卻常常 是不讓對方生氣,而這樣的方式卻只能讓對方的情緒愈演愈烈,什么才是感同身受,什么才是換位思考, 當(dāng)你能找到對方第一情緒點(diǎn)的時(shí)候,說服自然走上了一條順暢之路。 1. 道歉、本身就是一種說服 2. 道歉的效力在于【承擔(dān)情緒】和【承諾改變】 3. 如何找出反對聽眾的情緒點(diǎn) 4. 找到第二情緒和反對聽眾共鳴 5. 道歉,不是因?yàn)檎l有錯(cuò),而是證明你能感知對方的難處 6. 什么才是真正的換位思考 二、辯護(hù):如何給出讓人滿意的解釋? 有些時(shí)候事情可以用道歉解決,可是有些事情,面對攻擊和誤解,你不能接受和承認(rèn),因?yàn)樗环峡陀^ 事實(shí)時(shí);又或者即便客觀存在,但你需要及時(shí)的危機(jī)公關(guān),避免沉默螺旋的發(fā)生;這個(gè)時(shí)候姐需要借助說 服為自己辯護(hù);但通常我們本能選擇【簡單否定】,當(dāng)客戶問你的東西很貴,你如果直接否定說不貴,是 不會帶來轉(zhuǎn)化的;當(dāng)他人質(zhì)疑你的產(chǎn)品質(zhì)量時(shí),你強(qiáng)硬的解釋,反對聽眾又怎能接受,如何做好辯護(hù),讓 反對聽眾接觸抗拒情緒,你要掌握如下理論基礎(chǔ)。 1. 從簡單否定到區(qū)隔否定,讓對方接受 2. 用拉底標(biāo)準(zhǔn)和合理反應(yīng)共鳴你的說服對象 3. 面對“我和你媽掉進(jìn)水里,你救的誰的”艱難決策,你站在任何一方說服對方接受 4. 用好【替罪羊】原理,為對方的情緒找到出口 三、轉(zhuǎn)化:如何讓挑刺的用戶變成鐵粉 當(dāng)你學(xué)會了如何讓反對聽眾的抗拒情緒變成無感后,你一定也會期待,如果能轉(zhuǎn)化到支持,那會更好。同 樣的話,不同的說法,你就可以徹底切還他人的思維,就像【屢戰(zhàn)屢敗】你會沮喪,但【屢敗屢戰(zhàn)】就會 充滿斗志,很多時(shí)候,換了詞語,就換了腦袋。學(xué)會使用不規(guī)則用詞,讓你徹底收獲鐵粉。 頁 3
1. 不規(guī)則用詞,借助換詞語而換腦袋 2. 找到切換思維的語言通路 3. 從對你的衡量,到讓對方徹底愿意接受你的不足,一個(gè)用詞的轉(zhuǎn)化你即可以做到 4. 當(dāng)你無法改變現(xiàn)狀是,你可以改變對于客觀事實(shí)的詮釋,借助詮釋轉(zhuǎn)化,收獲支持 第三章:加強(qiáng)支持和行動 一、需求清單:如何通過非物質(zhì)方式刺激他人 面對支持聽眾的時(shí)候,我們更加需要說服,從態(tài)度的支持到行為的產(chǎn)生,從情緒的喜歡到內(nèi)心的熱愛,真 正能在情感上達(dá)成熱愛,這樣的激勵(lì),能讓人從順從到投入,使其更主動更積極。而當(dāng)你不在場、未來不 說服的時(shí)候,如果他也可以自主說服自己,積極自我改變,你就需要了解真正的底層需求清單,來完成這 個(gè)說服的動作。 1. 自主性難題:你不在場時(shí),如何讓其自己產(chǎn)生動力 2. 從順從到投入的邏輯原理 3. 馬斯洛需求清單在說服中的應(yīng)用 4. 上價(jià)值改變認(rèn)知達(dá)到自我說服 5. 自我激勵(lì)的立場切換 二、抵御:如何維持用戶的高黏性、高忠誠度 我們常常面對這樣的情況,原本支持我們的聽眾,因?yàn)榈谌降慕袒?、反對或者質(zhì)疑而突然改變態(tài)度,變 成反對聽眾。因此,當(dāng)我們在面對支持我們聽眾的時(shí)候,我們有兩種要求,一種是希望增強(qiáng)他們的行為, 另一方面我們也擔(dān)心,這些人被他人說服,那么如何他們一直對我們保持支持?如何抵御這樣的情況,使 之始終處于高黏性和高忠誠度,是至關(guān)重要的問題。 1. 做好抵御的【預(yù)防針】 2. 提前引爆原則 3. 調(diào)整期待原則 4. 隱形第三者原則 三、拆分行動:如何讓說服目標(biāo)“動起來” 頁 4
如何把態(tài)度轉(zhuǎn)化成行動,如果你是一個(gè)擅長把目標(biāo)拆解成無數(shù)“下一步”的人,其實(shí)你就會是一個(gè)在說服 的過程中更擅長的人。態(tài)度不需要成本,讓一個(gè)人轉(zhuǎn)變他的態(tài)度相對是容易的,要一個(gè)人做出某些行為, 門檻就會高很多,可是如果可以加速這個(gè)過程,不僅僅是態(tài)度的支持,行動上也一樣支持才是我們最需要 的,借助二個(gè)原理讓你知道如何快速轉(zhuǎn)化行動。 1. 禁止性的說服并不能產(chǎn)生改變 2. 不要直接說服他人最需要改變的事情 3. 用“下一步”代替“最后一步” 4. 如何拆解目標(biāo),借以降低成本轉(zhuǎn)化行為 第四章:拉攏中立和猶豫 一、間接告知法:如何不留聲色的展現(xiàn)能力 從對你無感的聽眾,變成支持你,你需要做出告知,可是人更喜歡自己地做出的答案,而不喜歡別人告訴 的答案。面對中立聽眾,如果是略有所知,最好的方法不知道直接告知,而且利用一種間接的方式,讓他 自己得到信息,才更容易被信服! 1. 純粹無知,直接告知 2. 略有所知,間接告知 二、涉入:如何勾起他人真實(shí)的興趣? 涉入是專門針對冷漠聽眾,他對你的議題產(chǎn)品和你想表達(dá)的內(nèi)容完全沒有看法,這個(gè)注意力最稀缺的時(shí)代, 你能勾起他的在意,是一項(xiàng)必備的技能!如何從好奇變成有興趣,如何在增加“點(diǎn)擊率”的同時(shí)一樣增加 “轉(zhuǎn)化率”,你需要了解如何創(chuàng)造需求和延伸需求。 1. 創(chuàng)造一個(gè)問題比創(chuàng)造一個(gè)解答更有意義 2. 如何創(chuàng)造需求,讓聽眾知道這件事和他自己有什么關(guān)系 3. 用延伸需求來找到興趣點(diǎn) 4. 區(qū)分目的和手段,用【延伸一步】來激發(fā)興趣點(diǎn) 三、比較:如何找到甜蜜點(diǎn),讓猶豫的人下決心 很多聽眾保持中立不是因?yàn)椴恢?,恰恰是因?yàn)橹赖锰啵炊荒茏鞒鰶Q定,而猶豫不決,我們通常 愿意幫助對方找到更多的優(yōu)點(diǎn),說服對方,而往往給出對方更多的信息,更加適得其反,不利于說服的對 象做出選擇,如何幫助說服對象,作出決定并支持我們!你需要學(xué)會一下方法。 頁 5
1. 創(chuàng)造一個(gè)問題比創(chuàng)造一個(gè)解答更有意義 2. 不要增加信息,而是找到標(biāo)準(zhǔn) 3. 優(yōu)勢比較標(biāo)準(zhǔn)之時(shí)間相關(guān) 4. 優(yōu)勢比較標(biāo)準(zhǔn)之場景相關(guān) 5. 優(yōu)勢比較標(biāo)準(zhǔn)之個(gè)人相關(guān) 6. 做好認(rèn)知減負(fù)幫助被說服對象做出選擇 第二模塊:【戰(zhàn)術(shù)篇】 第一章:說服心理學(xué) 一、改變的原理一:粉紅泡泡 說服的真正要做到的是知其然和知其所以然,在原理上了解說服,才能真誠能從方法上達(dá)成說服!而有一 個(gè)很重要的心里原理就是,我們都覺得自己比別人更聰明,之所以很多人被騙的原因是大家都覺得我才沒 有那么傻,所有的調(diào)查都顯示,自己會比他人更聰明,更容易幸福,更優(yōu)秀一些,而恰恰這樣的認(rèn)識協(xié)調(diào) 導(dǎo)致這些人最容易被說服!人都是被自己的期待所欺騙,所以每一個(gè)人都認(rèn)為自己優(yōu)于平均水準(zhǔn),也這正 是最容易被說服的原因! 1. 說服的最高境界 2. 了解人們?nèi)绾慰创约菏钦f服的重要原理 3. 你比你所想象得更容易事受到影響 4. 高反饋行為說服 5. 低反饋行為說服 6. 外部歸因說服 7. 內(nèi)部歸因說服 二、改變的原理二:反抗機(jī)制 我們說服別人最主要的動力不來自于你,而是來自于他自己,就算你找到再好的理由,再好的道理,都無 法改變說服對象,沒有人喜歡被改變,每個(gè)人的看法都是他過去人生的總和,世界上最強(qiáng)大的理由就是自 己給自己找的理由! 頁 6
1. 最強(qiáng)大的說服是自我說服 2. 沒有人喜歡被改變 3. 不要找說服他的理由,而是找一個(gè)讓他說服自己的理由 第二章:說服高手的形象管理 一、偷懶的大腦 我們在說服別人的時(shí)候,別人在我們的身上看到了什么,我們在對方面前會呈現(xiàn)哪些姿態(tài),那些形象,因 為我們要在使用說服技巧的時(shí)候,了解給對方造成的第一印象。而我們首先要了解到的是,我們活在一個(gè) 無數(shù)花樣方式介紹的復(fù)雜世界里,我們大腦每天都在作判斷,我們需要找到一個(gè)捷徑,只要了解到這個(gè)原 理,知道大腦喜歡偷懶,我們才能更好地運(yùn)用說服的技術(shù)。 1. 使用標(biāo)簽簡化信息,快速歸類 2. 了解偏見,預(yù)先判斷 3. 以偏概全的刻板印象,放大經(jīng)驗(yàn) 二、說服力三要素之:專業(yè)的感覺 有一個(gè)標(biāo)簽在說服是最有威力的,就是專業(yè)的感覺,不是專業(yè),是專業(yè)的感覺,很多人有專業(yè)的感覺但不 代表專業(yè),很多人很專業(yè),但卻沒有很專業(yè)的感覺!一個(gè)人大腦的判斷,真正想要的,是專業(yè)的感覺!而 專業(yè)感不是單純的術(shù)語,而是刻意留下一個(gè)彎道,幫助你聽眾的大腦留下捷徑!當(dāng)你沒有頭銜、外表、口 碑這些硬件專業(yè)度去支撐的時(shí)候,你要怎么看起來有專業(yè)的感覺,你需要了解下面的方法。 1. 當(dāng)說服者聽不懂的時(shí)候,是最有說服力的時(shí)候 2. 啟用【觸發(fā)】與【導(dǎo)航】讓說服者自己信任自己的判斷 3. 借用數(shù)字的力量贏得專業(yè) 4. 找到細(xì)節(jié)透露專業(yè) 5. 展示習(xí)慣展示專業(yè) 6. 借助時(shí)間和代價(jià)證明專業(yè) 三、說服力三要素之:誠實(shí)的感覺 當(dāng)你的工作沒有很強(qiáng)專業(yè)性的時(shí)候,你的專業(yè)感不足,那你需要借助誠實(shí)來撬動被說服者,這是一個(gè)最好 的鑰匙!而說服不是借助誠實(shí)本身,而是要傳遞誠實(shí)的感覺! 頁 7
頁 8 1. 說服的前提要先接受你這個(gè)人本身 2. 借助【跳出立場】建立信任 3. 【坦誠缺陷】展示誠實(shí) 4. 【共同利益】拉動共情 5. 【采取攻勢】主動承諾并達(dá)成 6. 留下你的【高光時(shí)刻】 四、說服力三要素之:討喜的感覺 如果接受你的個(gè)體,就會接受你背后的一切,喜歡和親近的人溝通,是大腦喜歡走的捷徑,在你強(qiáng)調(diào)專業(yè), 誠實(shí)的同時(shí),別忘了,你最先建立的應(yīng)該是讓對方喜歡你,接受你!反之,你所有的一切當(dāng)面對自己不夠 走進(jìn)對方內(nèi)心的時(shí)候,你都等于建立了一道屏障!而建立親和和討喜不該是表現(xiàn)自己的精彩,恰恰相反, 你應(yīng)該用的是另一些最簡單明了的技巧。 1. 讓對方變成一個(gè)“有趣的人” 2. 給他人最珍貴的禮物,就是你的注意力 3. 鏡像式回應(yīng) 4. 用“失敗”來展示“精彩” 5. 找相似:其實(shí)我們都一樣 第三章:說服高手的進(jìn)階技巧 一、互惠原理:如何通過互惠降低說服難度 我們每個(gè)人都帶著一個(gè)非常古老和非常強(qiáng)大的驅(qū)動力的基因,群興,它讓我們有一種本能,當(dāng)別人對我們 好的時(shí)候,我們必須要對別人好才行,而這恰恰成為很多說服,銷售,營銷轉(zhuǎn)化的重要方式。 1. 群性的威力 2. 可樂實(shí)驗(yàn)的反思 3. 用互惠把外部歸因轉(zhuǎn)化為內(nèi)部歸因 二、互惠實(shí)戰(zhàn):怎么送出最有分量的禮物
送出的禮物很多時(shí)候是一種饋贈,但是究竟什么樣的禮物是可以不被退換,并且可以建立互惠的,它要求 我們要斟酌對于這份禮物的選擇,無論是實(shí)物,還是信任、人情或者時(shí)間,你都要讓對方有一種并非壓力 卻又能希望能夠回報(bào)的心情。 1. 無法退換的禮物 2. 額外饋贈 3. 針對感和特殊性 4. 小心過度饋贈 三、對比法則:如何讓人秒 get 產(chǎn)品賣點(diǎn) 也許你應(yīng)該知道,你買的不是產(chǎn)品,而是差異,一種給他人選擇權(quán)的差異感!只有差異才能產(chǎn)生更多地選 擇,針對更多的用戶,人看到的都是差異。 1. 每一處差異,都是新產(chǎn)品 2. 沒有對比,你就看不到東西 3. 讓客戶買到差異 四、高球策略:如何提一個(gè)讓人拒絕不了的要求 貴和便宜、好和不好、高和低都是相對的,如何能夠高開低走,用一個(gè)高球給對方一個(gè)會拒絕的愧疚之后, 用退而求其次找到一個(gè)無法拒絕的退讓,你需要用高球策略。 1. 所有的壞消息,都要高開低走 2. 用拒絕和退讓給對方以選擇 3. 拒絕你的時(shí)候,才是最容易答應(yīng)你的時(shí)刻 五、低球策略:如何讓人改變越多 在你學(xué)會高球策略之后,你也需要知道,很多時(shí)候,你能有一小步的門檻讓他人先買進(jìn)來,才能有如門檻 后更多的可能性,但往往在銷售中,我們都知其然,不知其所以然,這一講借助黃金無法法,讓你知道如 何可以改變更多。 1. 先布餌,再轉(zhuǎn)移 2. 見面與問候 3. 投入與逗留 4. 鼓勵(lì)做出承諾 頁 9
5. 切割與加碼 6. 人的每一次改變都是和他的前一次作比較 六、一致性原理:如何通過人設(shè)說服人 強(qiáng)勢的說服永遠(yuǎn)只停留在表層,一個(gè)長期的說服就是自我說服,只有主動做出承諾,才能做到最深層的說 服,而如何讓其主動做出承諾,如何加大沉默成本,如何讓其借助人設(shè)承諾的背后,自動的說服其自我行 為,是說服中最關(guān)鍵的一個(gè)技巧和環(huán)節(jié)。 1. 用平衡三角使被說服者自我說服 2. 用確定人設(shè)達(dá)成主動承諾 3. 鎖死行為達(dá)成說服 4. 反駁欲望的抵御方法 「 相信知識可以有趣,幽默也可以有力量 」 頁 10 

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