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現代市場研究與營銷戰(zhàn)略

現代市場研究與營銷戰(zhàn)略

課程編號：3865

課程價格：￥0/天

課程時長：2 天

課程人氣：2412

行業(yè)類別：IT網絡     

專業(yè)類別：營銷管理 

授課講師：

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】


【培訓收益】


第一講市場營銷管理結構與企業(yè)經營理念創(chuàng)新 
一、市場營銷管理
1、經營理念
2、管理過程
二、當代企業(yè)經營觀念創(chuàng)新
1、生產觀念
2、推銷觀念
3、市場營銷觀念

第二講營銷策略選擇之一：市場調研 
一、概述
1、市場調研的特點
2、市場調研的時機
二、市場調研的內容
1、影響市場的不可控因素
2、市場容量及發(fā)展趨勢
3、消費實態(tài)與關注點
三、調研方法
1、觀察法
2、實驗法
3、調查法

第三講營銷策略選擇之二:目標市場選擇與市場定位策略 

一、市場細分及意義
1、地理細分（城鄉(xiāng)細分）
2、人文細分
二、目標市場的選擇
1、無差異營銷
2、差異營銷
3、集中營銷
三、市場定位
1、從競爭格局看
2、從消費導向看

第四講營銷策略選擇之三:品牌與促銷策略 
一、品牌策略
1、品牌功能
2、中國企業(yè)品牌經營中存在問題
3、品牌策略
二、廣告
1、廣告的定義
2、廣告作用與作用機理
3、廣告設計與創(chuàng)意原則
三、公共關系
1、公關幾個要點
2、公關方式
四、人員推銷
1、人員推銷
2、推銷人員的素質
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