第一部分：市場(chǎng)調(diào)研——沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)
一、 市場(chǎng)調(diào)研對(duì)于項(xiàng)目的意義
二、 確定調(diào)研的目的
案例分析：由“湖南農(nóng)民運(yùn)動(dòng)考察報(bào)告說起”
三、 確定調(diào)研內(nèi)容
1. 經(jīng)濟(jì)環(huán)境的分析和研究
2. 區(qū)域城市結(jié)構(gòu)調(diào)查與發(fā)展規(guī)劃
3. 商業(yè)發(fā)展規(guī)劃和政策研究
4. 區(qū)域零售市場(chǎng)調(diào)查與分析
5. 典型性調(diào)查與研究
6. 未來商業(yè)地產(chǎn)的供應(yīng)量分析
7. 消費(fèi)者消費(fèi)行為的調(diào)查與研究
8. 商圈的確定和研究
案例分析：保利廣場(chǎng)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告構(gòu)成分析
四、 確定調(diào)研的范圍、對(duì)象、和方法
1、 文案調(diào)查與實(shí)地調(diào)查
2、 影響市場(chǎng)調(diào)查的因素
五、 組建調(diào)研團(tuán)隊(duì)
六、 準(zhǔn)備調(diào)研工具
1. 尋求最大的調(diào)研反饋
2. 調(diào)研反饋的真實(shí)性最大化
3. 調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)要點(diǎn)與注意事項(xiàng)
案例分析：一份無效的調(diào)查問卷
七、 調(diào)研實(shí)施
八、 調(diào)研結(jié)果的分析與驗(yàn)證
1. 多套方案對(duì)比驗(yàn)證
2. 相似性區(qū)域驗(yàn)證
3. 不同時(shí)間點(diǎn)驗(yàn)證
九、 撰寫調(diào)查報(bào)告：在不違背真實(shí)性的前提下滿足目的性。
十、 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
十一、 構(gòu)建企業(yè)的營(yíng)銷信息系統(tǒng)

第二部分：媒體策略
一、 關(guān)于對(duì)品牌的看法和企業(yè)定位
二、 媒體在傳播中扮演的角色
案例分析：湖北愛康汽車的媒體資源庫
三、 媒體策略的理論依據(jù)
1. 媒體訴求對(duì)象的確定
2. 媒體組合
3. 媒體比重設(shè)定
4. 媒體行程
5. 各區(qū)域不同的預(yù)算
四、 不同媒體傳遞信息的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比
思考討論：原創(chuàng)米酒的廣告到底做給誰看的？
五、 媒體策略精準(zhǔn)營(yíng)銷
案例分析：康師傅方便面的媒體選擇
六、 根據(jù)不同的主題選擇媒體
七、 根據(jù)不同的時(shí)段選擇媒體
八、 商業(yè)地產(chǎn)常見的媒體策略與組合
案例分析：萬佳裝飾廣場(chǎng)的招商媒體策略與促銷媒體策略的對(duì)比
九、 建立媒體效果的跟蹤與評(píng)估
1. 浪費(fèi)在哪里？
2. 媒體策略性的優(yōu)先順利
十、 突發(fā)事件的媒體策略
十一、 媒體平臺(tái)與整合傳播
1. 廣告效果大不如前
2. 整合傳播的思維與營(yíng)銷的推拉太極
3. 整合的機(jī)會(huì)、內(nèi)容、利基
十二、 媒體策略創(chuàng)新
1. 媒體策略要與時(shí)俱進(jìn)
2. 密切關(guān)注目標(biāo)人群的信息通道
3. 社會(huì)化條件下的媒體策略與營(yíng)銷
案例分析：蒙牛與“快樂女聲”
 

• 輕松做市場(chǎng)調(diào)研

   

  1 市場(chǎng)調(diào)研基本理論和知識(shí)入門1.1 為何要做市場(chǎng)調(diào)研？1.2 市場(chǎng)調(diào)研能解決什么問題1.3 市場(chǎng)調(diào)研的分類與發(fā)展1.4 定性調(diào)查與定量調(diào)查區(qū)別與聯(lián)系1.5 市場(chǎng)調(diào)研的局限性和科學(xué)應(yīng)用1.6 市場(chǎng)調(diào)研的基本操作流程2 調(diào)研目標(biāo)確定與問卷設(shè)計(jì)2.1 怎樣將營(yíng)銷問題轉(zhuǎn)化為調(diào)研目標(biāo)2.2 如何做好符合實(shí)際的調(diào)研設(shè)計(jì) ..

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• 市場(chǎng)調(diào)查方法與分析工具培訓(xùn)

   

  《市場(chǎng)調(diào)查方法與分析工具培訓(xùn)》課程大綱課程一：市場(chǎng)調(diào)查簡(jiǎn)介與調(diào)查方法（1天） ○課程目標(biāo) 通過本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)員了解市場(chǎng)調(diào)查的現(xiàn)狀與趨勢(shì)、并要求掌握文案調(diào)查法、觀察法、焦點(diǎn)團(tuán)體座談會(huì)、深度訪談法、德爾菲法、電話調(diào)查、面訪調(diào)查、郵寄調(diào)查法等調(diào)查方法的實(shí)施步驟并結(jié)合某一調(diào)查課題選取合適一種或幾種的調(diào)查方法。了解上述調(diào)查方法各自的特點(diǎn)、優(yōu)缺點(diǎn)以..

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• 專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與營(yíng)銷量化管理

   

  第一部分 市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ) 1．專業(yè)市場(chǎng)研究基礎(chǔ) 1.1 市場(chǎng)研究的基本類型和基礎(chǔ)術(shù)語； 1.2 中國(guó)企業(yè)普遍面臨的調(diào)研問題； 1.3 定性調(diào)研與定量調(diào)研的差異； 2. 市場(chǎng)研究的基本步驟和流程； 3. 專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分步詳解： 3.1 調(diào)研問題界定 3.2 調(diào)研模型設(shè)計(jì) 3.3 調(diào)研問卷設(shè)計(jì) 3.4 數(shù)據(jù)收集與分析； ..

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• 市場(chǎng)調(diào)研與產(chǎn)品立項(xiàng)

   

  市場(chǎng)調(diào)研與產(chǎn)品立項(xiàng) 前 言 企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)如何才能真正做到市場(chǎng)導(dǎo)向？如何解決研發(fā)與市場(chǎng)脫節(jié)的問題？如何才能避免閉門造車式的產(chǎn)品開發(fā)？如何制定有效的市場(chǎng)規(guī)劃和產(chǎn)品規(guī)劃？如何建立清晰的產(chǎn)品路標(biāo)、平臺(tái)路標(biāo)和技術(shù)路標(biāo)？……作為企業(yè)高層、營(yíng)銷主管、產(chǎn)品經(jīng)理或研發(fā)主管，您是否被這些問題所困擾？那么，完美的市場(chǎng)調(diào)研加上嚴(yán)格就是解決之道..

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• 工業(yè)品市場(chǎng)調(diào)研的策略、工具與方法

   

  第一部分 基礎(chǔ)篇（2小時(shí)）第一講 市場(chǎng)調(diào)研的定義與開展市場(chǎng)調(diào)查的重要意義市場(chǎng)調(diào)研的定義市場(chǎng)調(diào)研基本原則幾種典型的市場(chǎng)調(diào)研類型：探索性研究與結(jié)論性研究定性研究與定量研究【練習(xí)】銷售人員年齡的研究市場(chǎng)調(diào)研在戰(zhàn)略規(guī)劃和決策制定中的作用【案例】可樂瓶子的秘密【案例】王進(jìn)喜一句豪言泄露天機(jī)市場(chǎng)調(diào)研協(xié)助決策，但不能取代決策..

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